配图来自Canva可画
随着移动互联网的发展和普及，越来越多行业开始由线下向线上转移，招聘行业便是如此。在此之前，企业招聘人才时大都是通过刊登招聘广告、现场招聘会、中介机构推荐等传统招聘方式进行的，而随着互联网的发展，网络招聘开始兴起，无论是企业还是求职者，都开始通过网络招聘模式展开人才招聘或求职工作。
在网络招聘市场的蓬勃发展下，许多互联网招聘平台也相继涌现，BOSS直聘便是其中一员。凭借着“与BOSS直接对话”的独特优势，BOSS直聘成功从众多互联网平台中突出重围，跻身行业前列。而行业内头部企业的举动向来备受关注，BOSS直聘新一季度的成绩单如何，同样吸引了外界的目光。
业绩涨势喜人
近日，BOSS直聘发布了2023年第二季度财报。财报显示，2023年第二季度，BOSS直聘营收为14.88亿元，同比上涨33.7%；取得净利润3.10亿元，同比增长234.7%；非通用会计准则下，BOSS直聘第二季度获得经调整后净利润5.68亿元，同比增长134.6%。单从数据来说，BOSS直聘的表现可谓十分亮眼。而BOSS直聘之所以能够取得如此亮眼的成绩，则与多方面的因素有关。
BOSS直聘总营收的上涨，主要得益于其在线招聘服务业务营收的增长。事实上，BOSS直聘的营收由两部分构成，即面向企业客户的在线招聘服务以及其他服务，其中面向企业客户的在线招聘服务是BOSS直聘的主要营收来源，在总营收中占据很高的比重，该业务的增长直接带动了BOSS直聘总营收的上扬。财报显示，2023年第二季度，BOSS直聘面向企业客户的线上招聘服务收入为14.7亿元，同比增长33.7%。
而BOSS直聘在线招聘服务业务营收的增长则与其付费企业客户数量的增加不无关系。受岗位需求持续增多等因素的影响，二季度企业招聘需求回暖，BOSS直聘企业付费用户有所增多。数据显示，二季度，BOSS直聘的企业付费账户达到450万，环比增加50万，上半年合计增加了90万的企业账户。
BOSS直聘净利润的大幅度增长，与运营效率的提高有很大关系。数据显示，二季度，BOSS直聘销售和营销费用为4.72亿元。同时，BOSS直聘销售和营销费用占收入比在过去三年逐年下降，这也反映了平台口碑效应累积带来的长期价值正在持续释放。
用户创新高
除了营收和净利润的双增长之外，BOSS直聘的用户数据同样引人注意。财报显示，2023年第二季度，BOSS直聘的平均月活跃用户数(MAU)达到4360万人，同比增长64.5%。而BOSS直聘活跃用户数量的增加，则与多方面的因素有关。
一方面，当前正值毕业季，求职者的求职需求持续增多。不同于其他行业，招聘行业有明显的季节性波动，除了传统招聘旺季“金三银四”外，每每到毕业季、暑期，用户求职需求都会有所上升，招聘平台也会迎来一波新的用户。而BOSS直聘作为头部的互联网招聘平台，在求职者中有着比较大的知名度和影响力，也就自然而然地承接了这部分用户群体，这也在一定程度上促进了平台活跃用户数量的增长。
另一方面，企业招聘需求的恢复，促进了BOSS直聘月活用户数量的上升。随着各行各业的复苏，不少企业的招聘需求逐步恢复，服务业、供应链物流等行业的岗位更是保持稳健增长。由于拥有庞大的C端用户群体，BOSS直聘也就成为了企业端进行人才招聘时格外青睐的一个平台。
因此，受企业招聘需求逐步恢复的因素影响，平台的岗位数量也日趋增多。据了解，二季度，BOSS直聘服务业、供应链物流等行业蓝领招聘需求增势显著，服务业日均在线职位数逾百万，成为平台上最大的职位类型。而平台岗位数量的持续增多，自然会吸引大批求职者前来，这就带动了平台活跃用户数量的上升。
除此之外，BOSS直聘在低线级城市渗透率的持续提升，也带动了活跃用户数量的增长。为了获得更多的用户，实现用户数量的持续稳定增长，BOSS直聘也采取了一系列措施。比如，去年BOSS直聘就通过投放世界杯广告的举措来打响知名度，以触达更多的用户群体，尤其是渗透率偏低的低线级城市。而随着之前投放世界杯广告的效果持续显现，BOSS直聘在下沉地区的平台影响力也得到了持续提升，平台活跃用户数量也在不断增加。据了解，从城市维度看，低线级城市求职者在活跃用户中的占比进一步扩大。
强化技术底盘
技术向来是BOSS直聘格外看重的一个方面，如今也不例外，其在研发方面的投入依然没有放松。财报显示，2023年第二季度，BOSS直聘的研发费用为3.659亿元，较2022年同期的3.077亿元增长18.9%。而BOSS直聘会如此看重技术研发，其中原因可想而知。
一来，BOSS直聘可通过提升技术实力，实现招聘匹配效率的持续提升。匹配效率是招聘者和求职者选择招聘平台的关键考量因素之一，当初BOSS直聘就是凭借着“移动 直聊 智能匹配”模式脱颖而出的。
为了实现更加高效的匹配效率，BOSS直聘持续对产品和算法进行优化。比如，在算法上，BOSS直聘就优化了算法推荐逻辑，通过推荐相似公司、精选公司列表等举措，为求职者提供更多岗位选择；在产品方面，BOSS直聘则是提炼求职者亮点标签并进行突出展示，让求职者更容易被注意到。
二来，BOSS直聘能够通过技术赋能，提升用户的求职体验。由于年纪、经历的不同，求职者面临的求职问题也不尽相同，而BOSS直聘则能够以技术为支撑，持续优化用户的求职体验。比如，面对经验偏少、学历偏低的求职者，BOSS直聘就通过算法挖掘求职者的求职意向，并持续向求职者推荐对应岗位，最终帮助求职者顺利入职。
三来，BOSS直聘能够通过智能技术，增强用户求职的安全性。网络招聘虽然极大地缩短了人们的招聘过程，提升了招聘效率，但同样的，网络信息繁杂难辨，求职者在求职过程中也需要仔细辨别招聘信息的真实性与安全性。为了保障用户的求职安全，构建良好的求职环境，BOSS直聘就通过利用智能风控技术模型识别团伙性质的违规招聘者，并予以提前拦截，有效维护了求职者的合法权益。
BOSS直聘奔向下一程
从财报数据来看，BOSS直聘上一季度的表现可以说是亮点颇多。无论是活跃用户数量的增长，还是技术领域的持续深入，都将转化为BOSS直聘前进的动力，帮助其筑高竞争优势。只不过，在前行路上，BOSS直聘同样面临着挑战，并不能掉以轻心。
首先，大厂频频发力招聘领域，BOSS直聘面临不小的竞争压力。在流量红利逐渐见顶的当下，各企业都在积极发展新业务，寻找新增量，而招聘具备一定的刚需性，且增长潜力巨大，自然就成为诸多企业瞄准的目标。
比如，快手就在持续加码直播招聘业务，其推出的“快聘”业务，已经取得了相当不错的成绩。据快手财报显示，2023年第二季度，快聘的日均简历投递次数同比增长290%，日均投递简历的用户数也同比超翻倍增长。而除快手外，其他布局招聘业务的大厂也大都具备各种各样的优势，比如流量、资金等等，大厂的入局自然会给BOSS直聘带来较大压力。
其次，用户对于招聘平台并没有很高的忠诚度，BOSS直聘仍然需要在用户层面下功夫。用户是招聘平台获得招聘方青睐的关键所在，而用户往往会采取多个招聘平台同时使用的方式进行求职，很难建立起对单一招聘平台的忠诚度。尽管BOSS直聘已经实现了活跃用户数量的持续增长，但这只是暂时的，而一旦出现用户数量减少的情况，或多或少都会对BOSS直聘产生影响。因此，BOSS直聘在后续发展中仍然需要从服务、体验等诸多方面下功夫以留住用户。
总的来说，BOSS直聘在二季度实现了稳健的发展，并且收获了许多亮眼数据。虽然面临着一些挑战，但BOSS直聘也有着自己独特的优势以及应对难题的实力。相信随着BOSS直聘在技术、用户体验等方面的不断精进，BOSS直聘的竞争力也将再度提升。而在秋季招聘这一关键招聘节点到来之际，以BOSS直聘为代表的互联网招聘平台有望迎来新一轮的业绩增长。
