进军直播行业的“新东方”华丽转身为“东方甄选”，在大众的关注下迅速成长。据媒体报道，近日，新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会上称，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多，“虽然俞老师说允许东方甄选每年亏一个亿，没想到今年就盈利了。”
从2021年12月28日上线至今，东方甄选取得如此喜人的成绩，除了因为它别具一格的直播风格外，在售后上东方甄选也非常注重直播间消费者的满意度，并且在带货规划上，新东方正在尝试自建供应链，未来将大力发展东方甄选自营产品。
天眼查App显示，”东方甄选”关联公司东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人为孙东旭，经营范围含食品互联网销售；网络文化经营；演出经纪等，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。此外，新东方还与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）投资成立东方甄选（北京）科技有限公司。
对知识一向高度尊重的东方甄选，在对自己的知识产权保护上，也是不遗余力。查询中国商标网发现，自2021年12月08日起，东方甄选的关联公司北京新东方迅程网络科技股份有限公司申请了100余件“东方甄选”、“DONGFANGZHENXUAN”等商标，商标类别基本全部覆盖，目前商标状态均为为等待实质审查。
新东方在转型电商后不仅申请了多个和品牌相关的商标，甚至为自己直播间里人气颇高的主播也申请了与主播名字相关的商标。如深受网民喜爱的“董宇辉”“东方小孙”“方脸哥”“王涛顿顿”等，国际分类涉及教育娱乐、广告销售、啤酒饮料等，当前商标进度多为等待实质审查。
东方甄选如此的重视商标的保护，不仅是为了保护自己的经济利益，更是因为转型后的它需要快速地让自己的电商的形象深入人心。可见完善的商标布局对企业发展的重要性。
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