背景
哔哩哔哩弹幕网（以下简称B站）创建于2009年，主打ACG文化，是以动漫连载和相关原创视频为主的视频平台。B站用户（以下简称up主）以青少年和青年学生群体为主。Up主们因兴趣云集，活跃度高，对平台归属感强。随着技术水平的发展，Vlog等用户自制内容在国内兴起，B站借此推出一系列创作激励计划，逐渐向外扩展为UGC与PUGC内容并俱的短视频平台。目前涵盖生活、游戏、娱乐、动漫和科技等多项热门品类，涌现出一大批内容质量较高的专业up主。如今的B站除两项主营业务外，还兼营直播、游戏、影视点播、文创周边贩售和线下演艺活动。
图1-哔哩哔哩弹幕网首页（2020.5.27）
图2-早期的首页（图源自up主 丧心病狂的神大人K）
正文
笔者认为，如今的B站，作为UGC视频平台的媒介特性主要有以下三点——原创性、真实性、互动性。
原创性
关于原创性。原创性是UGC平台的共同特点。平台中的作者自主搜集或制作素材，进行后期加工，发布到平台，获取流量。
在这一过程中，“原创”是作者、观众和平台共同遵守的规则底线。“原创”使up主更积极地追逐亮点、热点，尝试新想法，探索新领域；观众更愿意看新鲜的、有价值的内容；平台方也愿意向优秀作品引流和推广，进而形成“内容至上”的良好局面。
在这种大环境下，一些优秀的视频作者脱颖而出，成为头部up主；而中下游是大量的小up主和以观看为主的用户，为作者提供充足的流量支持和意见反馈，使平台保持极高的活跃度；平台则制定激励计划，在资金和内容产出上给予支持和指导，如充电计划和创作学院。
有两个问题备受关注。一是版权问题，抄袭、版权归属不清、转载未注出处或未经同意，都会损害作者的名誉和利益。二是过度追求流量造成的内容同质化和简单化。作者在追逐热点时容易出现雷同，影响内容质量；为了保持稳定产出，作者可能倾向选择易制作、弱内涵、强刺激的视频，挤压了其他认真做视频的up主的空间，形成恶性循环。
真实性
关于真实性。在B站上传的内容大部分不是有剧本、有演员的影视制作，屏幕后是一个个鲜活的个体，是真实的up主本人。真实性让观众更容易与up主产生共鸣，通过作品构建相互认同。
真实性不等于没有人设，为了内容的逻辑构思，通过人设刻意放大想表达的内容是正常的创作手法。但人设也不等于饰演，饰演下的角色失去了真实性，与平台风格相斥，恶意树立人设博取关注和利益将使观众反感甚至抵制。
真实性让up主与观众在同一语境下更轻松地搭建起交流的渠道，但也容易让up主更直接受到负面影响，例如网络暴力和一些观众的低素质行为，伤害up主的创作热情。
互动性
关于互动性。李政毅认为，在拟剧理论视角下，B站UGC模式带来最大的启示就在于引入了一种“平视的视角”。
B站是一个去中心化的平台，观众和作者的界限被抹去，人人皆是up主。在由社区构建起的关系网络中，每个参与者都是网络的节点，兼具输出与输入的权利。这种模式拉近了相对的观众和作者的距离，与上述的真实性结合，使观众更具有参与感。
B站特色的弹幕文化给观众提供了多一种互动方式，让观众与观众、观众与up主在视频中跨越时空的界限产生交流和共情，进而衍生出了“弹幕礼仪”、“弹幕文化”，加热或制造出新的热点事件和话题。B站的评论区亦类似于此，形成了一种与曾经的网易跟帖相似的互动模式，金句和热点话题频出。
总结
从亚文化跨入主流，B站正在努力。但同时也伴随着不少问题——用户年龄层单一、匿名且宽松的环境导致部分用户在发言时没有受到一定的强硬的约束，等等。这些都需要年轻的B站解决，在孕育内容的同时引导用户向正确的三观和良性的互动方式，划清底线，保障三方权益。
本文撰于2020年5月29日
参考资料：
[1]哔哩哔哩_百度百科.
[2]李政毅.陆洪磊 拟剧理论视角下的UGC视频创作模式分析——以Bilibili为例.
[3]胡泳.张月朦 互联网内容走向何方？——从UGC、PGC 到业余的专业化.
