绿色低碳的大趋势下，品牌们都在做哪些努力？
如今，低碳生活越来越成为一种社会共识，“绿色”二字已经成为一种潮流。可持续消费的理念与产业的高质量发展相契合，尤其体现在可循环、可回收、对环境无害化消费。中国争取于2030年前达到碳峰值，努力争取2060年前实现碳中和。
可持续消费将在人们的日常生活，诸如衣、食、用、行等方面产生重大影响。同时还能够给食品饮料、个护、家清等消费品类、以及其价值链上的包装、物流、系统提供商带来新的商业机会。
回归环保产品本身
抓准核心用户群体
提到鞋界环保低碳，不得不提一下创立于2016年的独角兽品牌Allbirds,作为新晋鞋履品牌，Allbirds虽然还没有Nike、adidas这类运营成熟的服装品牌深厚的文化底蕴和消费者市场，但是市场反馈足以证明羊毛鞋的火热，美国时代杂志评价称“世界上最舒适的鞋子是由羊毛做的”，Wool Runners在发售两年后就售出了第一百万双。
从社交媒体平台的反馈中得知大众对Allbirds的评价。其中最多的便是：环保和舒适。
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天然原材料
目前Allbirds鞋款面料主要有两种：桉树纤维与羊毛。提取自南非桉树纤维获得的材料比传统面料更加环保，还具有舒适、透气并且光滑如丝的特性。使用甘蔗制成SweetFoam™鞋底，是世界第一件负碳足迹产品，意为在种植过程中从大气中除碳，而加工原料中所产生的碳足迹并不会产生多于吸收的碳足迹。鞋带则是由回收的塑料水瓶制成，以及鞋盒是由废旧纸板制成。
桉树纤维和SweetFoam™鞋底两者合成的Tree Skippers系列，轻盈自在，碳足迹为7.5 kg CO2e，且桉树与甘蔗生长过程吸收的碳大于等于这个数字，通过碳抵消真正意义上实现了碳中和。
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找准客群 破圈营销
借天然地理优势，Allbirds将总部设立于旧金山，并积极与隔壁的硅谷进行合作联系，为那些初创公司或者企业高管提供制服和休闲服装，纽约时报将Allbirds称为“硅谷的鞋匠”。Allbirds选择了一条全新的道路，开拓高端精英人群。他们无需用品牌内涵和各种运动科技装饰自己，只求一双简单、舒适的日常通勤用鞋。作为高科技产区集中地的硅谷，汇聚着来自世界各地最顶尖的人群，许多创新理念在这里被风险投资人们看重。
同时，2020年5月，adidas和Allbirds宣布了合作，共同研发并推Futurecraft Footprint鞋款，碳排放当量仅为2.94kg，是adidas或Allbirds运动鞋中碳足迹最低的。不仅如此，Allbirds积极与街头潮牌、设计师、艺术插画家等时尚单位和企业进行联名，推出了一系列舒适且亮眼的鞋款和服饰配件，进一步破圈加深在大众消费者中的认知。又环保又时尚的产品，谁能让人不爱Allbirds。
创造“绿色”体验
贯通环保新链路
高端鲜奶品牌每日鲜语携手爱分类·爱回收发起空瓶循环再生计划，以循环再生的守护装备，致“净”默默保护地球环境的“地球守护者”。通过一系列有温度、有人文情怀的行动，把可持续发展从概念贯彻到实践，彰显了行业领先品牌的责任与担当，也为乳品行业的ESG管理打造了新的标杆。
「ESG是指环境（Environment）、社会（Social）、公司治理（Governance）」
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环保新思路
每日鲜语致力于推动空瓶回收，将废旧塑料瓶充分回收利用成为进一步便利人类的可持续行动，积极寻求建立一个循环再生的体系。 每日鲜语联合爱分类·爱回收发起回收空瓶活动，号召消费者参与，并向公众展现使用完的塑料瓶只要经过正确清洗和分类回收，都能迎来第二次生命。
与此同时，每日鲜语还展现了经由塑料瓶“再生”而成的环保周边产品，包括短袖T恤、棒球帽和环保袋年轻人喜爱又实用的单品。
消费者只需通过活动小程序，把使用完的塑料瓶“投喂”给爱分类·爱回收线下回收机，回收机可识别空瓶后进行自动计重，依据“投喂”重量排名，消费者将有机会直接获得环保时尚单品。同时，还设计了抽奖环节，用户在微博评论区或转发区上传分享截图或海报，便有机会参与抽奖，获得这些精美的周边。
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树立“绿色”品牌形象 践行社会责任
对乳品行业而言，ESG是可持续发展的未来之路。对乳品企业而言，可持续发展将是未来发展的创新驱动力。每日鲜语通过致“净”地球守护者活动，以一种有温度、有人文情怀的可持续模式，不仅可以拉近用户，更能将品牌与用户进行紧密联结与互动，实现双向重塑。
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氖天总结
面对种种环保低碳问题，我们任重而道远。然而，越来越多的品牌想通过绿色营销来获利只会越来越艰难。模糊又带有误导性的营销方式只会失去消费者的信任，甚至会有被组织或者机构上诉的风险。作为品牌，能够意识到走可持续发展之路，这是好事。而作为用户，不管品牌是真情还是假意，不管其发挥作用的大小，既然都能对全社会起到积极正面的作用，应当给予鼓励。用户以品牌的社会担当为荣，品牌以用户的价值认可为耀，才能推动广告行业正向发展。
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