什么是创新？创新就是创造一种资源，它可以让你保持领先。
今天，从国家到个人，每个人都在倡导创新的重要性，但为什么善于创新的企业却能获得行业领导者的地位呢？而那些崇尚性价比的公司只能做到行业第二、第三呢？
因为本质上消费者购买的是你的稀缺价值，所以创造需求的企业就拥有定价权，而那些满足需求的企业只能靠打价格战求得生存，而这就是为什么满足需求的企业永远无法超过创造需求的企业。
举一个实际的例子，在上个世纪，美国的福特汽车，它通过流水线生产，创造性地解决了汽车批量化生产的问题，让美国成为了车轮上的国家，但是福特自从造出了梯型汽车以后，他的策略就开始发生了变化，他不再创造需求，而是专注于价格。
最终的结果是，在短短的几年时间里，通用汽车创造性地在设计、外观、色彩、舒适度等各个方面为客户提供了更多的价值，从福特手中夺走了大量的市场。
就算是到了此时，福特汽车仍然视而不见，还是在按部就班的去生产的高性价比的梯形汽车，而也正是福特这一战略上的错误，导致通用汽车后来追上并成为了如今美国最大的汽车品牌。
