新东方再一次火了，这一次是因为直播带货。
从6月10日起，新东方旗下“东方甄选”直播间，凭借另辟蹊径的“双语带货”火了！
根据第三方平台新抖的数据，观看人数从几十万人跃升至超千万人，最高时达4000多万人；单日GMV（商品交易总额）从几万元跃升至千万元，最高时达到2000万；累计粉丝数1020万，7天涨粉825万，且现在还在快速增长中。
资本市场上，投资者也在用真金白银力挺新东方。
6月16日，港股新东方在线暴涨70.89%，连续9个交易日上涨，从底部起来已经暴涨了10倍！抹去去年以来所有跌幅。
主播双语直播带货爆火
出身农村，2015年大学毕业，在辅导了约50万名学生8年后，走进新东方直播间的老师董宇辉首先引发了大量关注。
他在介绍到商品的特点时，会熟练地从身旁抽出一块白板，讲解这些特点如何用英语表达。
比如在介绍牛排时，董宇辉会告诉大家一些关于牛排、配料的英语单词和叫法。他调侃自己长了张“兵马俑似的脸”，转而介绍起一口同样形状的方形锅——买299的牛排，免费送锅。
董宇辉本是新东方在线高三英语名师和学科负责人。“考前押题，必看董宇辉，已经连续五年押中高考真题了”在知乎上，董宇辉是被多人推荐的知名网课老师。随着“双减”政策来临，一度迷茫的董宇辉，被新东方CEO孙东旭规划了一个全新的职业形象——做主播。
像董宇辉一样，研究生毕业于香港大学教育专业的yoyo老师也走进了直播间。在介绍红枣时，她会在英文“red date”的基础上为大家延伸了“date”的几种含义和用法，还能从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲起当时世界史。
6月10日、11日两天时间内，直播间先后出现了七八位主播，无一例外均是“双语带货”。他们带货方式、性格长相等不一，但都口齿伶俐、脱口成章。
这届网友们说，我常常忘了这是个卖货的直播间。
不得不说，时代让新东方的老师们下场带货，属实是降维打击了。在新东方的直播间里，主播和你一起从桑葚大米聊到唐诗宋词，从农作物产地聊到地理和生物变迁。
新东方这波转型，可以说是悬崖勒马后柳暗花明，靠知识的力量独辟蹊径。
直播间围观了一会，在直播过程中，多位主播用双语直播带货，虽然在介绍过程中多用中文介绍，但会时不时地为大家普及下英文小知识，并在白板上书写一些英文单词或短语，方便大家学习。
例如，近日爆火的明星主播董宇辉用双语介绍牛排时表示，“牛排价格299。12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是ingredient。”
另外在讲红枣时，主播yoyo也在英文“red date”的基础上为大家延伸了“date”的几种含义和用法，一是日期，二是约会，三是大枣。
这位新东方名师更是在几分钟的时间里售出6700多单桃子。
在直播间爆火的同时，销量也直线暴涨。6月9日-10日，东方甄选直播间观看人次从65万暴涨超760万，单日销量总额从98万元到破千万。据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。
另外，新榜数据显示“东方甄选”近3天涨粉超过130万，累计粉丝达到243万。最近一周时间里，“东方甄选”的直播间带货销售额近2975万元。
主播yoyo在视频中提到，自己曾经历一上午没有卖出一单的情况，根本没人看，偶尔父母想她了会到直播间看看，问问早上吃了饭没有，“那时候知道我们的太少了，就算有人想买，也不敢买”。
yoyo形容当时“东方甄选”是个“脚底板直播间”，俞敏洪也曾在个人公众号透露过每天销售额“少得可怜”。
6月8日，俞敏洪在微信公众号中表示，“去年，我带领大家建了‘东方甄选’，希望开拓一条和教育不太相关的农产品之路。现在半年过去了，已经有了稳定的销量，并且已经开启了自己品牌的农产品之路。这一周，我又带领大家组建了“新东方直播间”队伍。这一队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产品销售平台。”
据了解，东方甄选主体是东方优选（北京）科技有限公司，其背后股东正是新东方教育科技集团。
网友：转型太成功了
有网友逗趣称，“为知识付费，还送大虾，真的挺划算！”还有网友表示，“新东方的直播真的太有意思了。转型的相当成功了。”“新东方老师进直播真的是降维打击。”“新东方把直播玩出了新高度！”
新东方在线股价大涨
受消息影响，6月10日，新东方在线股价盘中一度大涨45%，截至收盘报6.23港元，涨39.37%，最新总市值为62.3亿港元。5月12日以来，新东方在线股价已然实现翻倍，期间累计涨超107%。
新东方2022财年第三季度财报显示新东方净营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，上年同期为净利润1.51亿美元，同比下降180.9%；前三季度，新东方净营收25.81亿美元，同比下降15.8%；股东应占净亏损9.98亿美元，上年同期为净利润3.80亿美元，同比下降362.8%。对于下跌的主要原因，新东方表示主要为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。
俞敏洪此前表示，尽管公司正处于业务重组阶段，但新业务和举措呈现积极和良好的增长势头。虽然这些新业务尚处于起步阶段，但利用新东方从多年经营历史中积累的品牌知名度和教育资源，预计上述的新业务能从下个财政年度起为集团的总收入带来具意义的贡献。
此外，新东方也在不断探索新的商机。回顾新东方的带货之路，起初是在去年12月28日，新东方在微信公众号发文，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。俞敏洪表示，自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。对于“是不是不做教育了”的问题，新东方回应称，还会在教育领域继续努力。
随后，新东方决定进入教育文化直播带货领域，为孩子们提供优质教育产品，因此“新东方直播间”正式上线。
对于直播经济，俞敏洪将其叫做商业的第三次革命。他指出，第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，就是新东方需要思考的重要问题。自去年政策之后，他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。
