写在前面
- 地面上的不科学状态，在虚拟空间则可能合理化和浪漫化。
- 策略与创意要做的不是重复，而是做情理之中意料之外的延续。
- 执行不是生出一个缝合怪，而是创造一次合理的化学反应。
一、背景
1、一个会飞的传奇品牌
AJ的品牌力无需赘述，能成为「潮流期货」，是几十年如一日品牌精神的贯彻。
从Michael Jordan罚球线的惊人一跃开始，起飞的不仅是一个性格内敛的得分后卫，连带飞起的是场外人们对自己可能性的向往，是相信自己无论身处哪里，都能成就自己。
于是，AJ的「可能性主场」不断延伸，从球场到街头，从街头到时尚，从时尚到日常……
但到了2022年，它也要面对三维时空之外的新主场了。
2、一个让人放飞自我的新时空
如果将全网的元宇宙幻想打印成册，建座图书馆问题不大。其中，有个很有趣的调侃：“元宇宙的尽头就是QQ秀”。
超级QQ秀拥有3D形象，支持精细捏脸，服饰穿搭自定义，动作可驱动……
在这里，QQ秀不再是一个扁平化的你，而是可以高度自定义和展示自我的“新时空”。
至此，一个“会飞的品牌“遇到一个“让人放飞自我的平台”。
二、策略
策略与创意要做的不是重复，而是做情理之中意料之外的延续。正如背景的分析，策略之道亦是破题之道：
让一个传奇品牌，在新时空中找到自己的新主场。
三、创意
基于以上策略，开始在视觉和主题上，做延续性创意定义。
主题概念延续——从主场，到秀场。
与Jordan中国推出联合主题：#心高 不分主场，秀场 我来控场#。在AJ中国25周年，将传奇精神和潮流，延续到超级QQ的新次元宇宙。
视觉概念延续——从飞翔，到失重。
回顾AJ的历年slogan，“Flight”是不变的关键词。飞翔的极致，就是失重。地面上的不科学状态，在虚拟空间则可能是合理化和浪漫化。这里，不需要科学。
历年Jordan slogan
四、执行
在执行层面，依据从抽象到具象的创作路径，由脚本构建完成底层设计，Avatar建模和运镜头完成内容设计，最后通过剪辑特效完成统合设计，直至成品。
1、脚本构建——底层设计
整体脚本的设计思路，分为两条线索。
明线上：用5个角色，3个场景（街舞/篮球/滑板）建立差异化。
暗线上：每个场景均有从现实主场到失重秀场的翻转。
不同角色的编号与排序
后期具体执行上，以SUPER为节奏， 为同分镜建立Styleframe框架风格素材库。让同一个动作有更多的选择与优化可能。
Styleframe 节选
2、元素&运镜构建——内容设计
人物元素构建
为了展现超级QQ秀的自定义属性及AJ精神，我们赋予了每个角色不同的个性。
5个兼容运动、街头、日常风格的AVATAR
场景元素构建
在场景设计有一些原型参考，例如韩国的舞蹈工作室——1MILLION Dance Studio，就是我们舞蹈室的设计原型，还有例如篮球场镜头就致敬了美国洛杉矶天使之门公园篮球场——Angel's Gate Park Basketball Court。
3个主体场景构建过程稿
场景风格化中，我们也大量运用了Volumetric lighting（体积光）作为画面的重要元素，体积光可以给画面带来一定的荣誉感以及神秘感，并且得益于Octane内嵌的Spot light，可以快速达到想要的效果。
前后效果对比
3个场景虽然有各自的主体元素，但为了拉满足够的氛围感，最后重绘多样化的辅助涂鸦印花等元素来营造。
练舞室&U型池涂鸦设计
滑板背面样式设计
运镜方式构建
由于没有过多的后期合成需要处理，我们选择了3D直出运动模糊的制作方式，这也是最自然的呈现效果。在制作过程中由于这个镜头使用了camera morph（运动相机），基于运动轨迹运算的motion blur（运动模糊）无法正确的计算出来，所以这里需要降camera morph烘焙成具有运动路径的相机，Octane才能正确计算出运动模糊。
3、剪辑构建——统合设计
动态分镜
剪辑上采用「Animatics动态分镜」建立框架，到真实素材不断替换补全。
从素材库中挑选出合适的参考关键帧，剪辑初版Animatics 。
通过动态分镜，可以很直观地把握镜头的时间与节奏，为每一帧的细化和调整找到参考，为后期的动画制作把控工作量和画面氛围。3D设计师根据Animatics进行建模，后续陆续进行镜头填充。
从参考素材，到白模素材，再到终版素材
从静态镜头到动态运镜
文字特效&贴图
SUPER的文案引领了全片的调性，为延续Jordan特有的街头态度，字体挑选了类似Jordan官方字体的力量感粗体字形，排版上也遵循了官方常用的负行距负间距设计。同样的，为增加“新时空”的感觉，添加了一些油漆遮罩和RGB通道错位效果。
转场设计
为凸显来到新世界的“冲击感”，在片头与3个具体场景中，均采用晃动运镜以及带有震动感的推拉镜头为主。完成由现实到虚拟，静止到动态的转换。
同场景转场效果
写在最后
执行不是生出一个缝合怪，而是创造一次合理的化学反应。
从梳理二者的品牌资产，到确定策略与创意，我们并没有着急「创造故事」，在这之前，大量的工作都是在「理解彼此」，找到融合的可能。Jordan找到了新时空的新主场，我们也为品牌制造新秀场。
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