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华尔街日报今天发表了一篇长文，讲述了苹果和Facebook之间的一场长达很多年合作与分期，揭秘了苹果是如何搞残Facebook的。
结合这篇文章揭秘的信息，飞总给大家来分析一下到底过去那些年发生了一些什么事情，本文3000字，大家阅读要有耐心。。。
IOS14.5这个版本，估计会载入史册。在这个版本中，苹果最终做了一个决定，系统会主动对每个APP进行提示，用户可以选择是不是允许对自己的隐私行为进行追踪。
这是对苹果隐私协议的一个巨大修改。其结果是大部分的用户选择了不让APP追踪。一个研究机构的研究表明，自从IOS14.5推出这个功能以后，只有大约31%的人选择了让APP继续追踪，7成用户选择了不让。
这给基于第三方数据整合进行广告推广的移动互联网广告巨无霸Facebook带来了致命的一击。Facebook的利润开始急剧下滑，股价从最高点跌幅超过50%。
然而问题在于，苹果并不是第一天突然就决定这样出手了，苹果这样做，也不是单纯的想要为了用户的隐私着想。这期间牵扯的事情就非常的耐人寻味了。
事情要回到2016年。这一年苹果遇到了一些困难。iPhone新手机首次出现了销售下降，给手机提价的事情，Tim Cook还没开始做。苹果急需新的利润增长点。
苹果动脑筋去了那个APP Store。苹果觉得如果可以好好的割一下APP们的韭菜，比如说不管三七二十一，每个APP的收入分30%，它家肯定很赚钱。因为这是收入分成不是利润分成。
收入分成和利润分成的区别大了，我之前也不太懂，以为APP这类东西轻资产。自从我的专栏上了极客时间，然后我们签了利润分成协议以后，我发现收入减开支，这个开支里面的文章可多了。从按收入分成到按利润分成，分到的钱可以缩水一半。从这个角度讲，不得不佩服苹果的牛逼。
但是免费的APP不是很好分钱。当时在苹果的APP Store里面有一些大户，最大的，就是谷歌和Facebook，两者都有全球前10的APP里面的好几个，而且好死不死的，这些APP都是免费的。
谷歌很聪明，毕竟自己在安卓那边也是收保护费的，知道自己在苹果的场子里面混，总得给人家交billions of dollars的保护费。谷歌选择了和苹果达成协议，苹果的默认搜索引擎设置成google，然后每年交给苹果很多钱。
这桩大概在2016年左右达成的协议，2020年在一起反垄断诉讼中暴露出来了。最后法院并没有判谷歌违规。谷歌的辩解是，我们的做法和其他客户来我们这里买广告，是一样的。我就是付费，得到promoted的机会而已。听起来，挺有道理的。
总之苹果这个老流氓和谷歌这个在安卓世界同样收钱的老流氓们互相都很满意。
到脸书这边，小扎就比较扎手，心黑，不想交保护费。而且小扎也不需要谷歌那样promote搜索引擎，嘿嘿，反正我的messenger，WhatsApp，Instagram都是免费的，都是免费的，你没办法给我抽成30%。
苹果从2016年开始到2018年之间，和脸书展开了各种合作磋商。苹果的第一个提议是，咱们一起做一个收月费版的Messenger，WhatsApp，Instagram。这些付费用户按月交钱，然后就不给他们显示广告了。收到的月费我拿30%你拿70%。
小札想，天底下哪里有那么多的好事情啊，我干活我收租你白捡30%。不干不干。这事情反正到最后就黄了。
苹果老流氓到底是老流氓，很多时候不得不佩服它锲而不舍的流氓精神。苹果又对Facebook说，你看啊，按照规定来说，In-App Purchase是要交30%的租给我的。
你们这些APP里面很多的客户花钱买位置，让他们的广告给更多的人看到。这不是典型的In-App Purchase吗？交租交租。
Facebook当然没搭理，也没交钱。因为说实话，苹果的这个说法的确是有点强词夺理了，真打起官司来大概率Facebook赢。但是Facebook也不想想，自己的整个帝国的地基是别人的，老流氓收不到保护费，拆了你家地基你怎么办？
2018年的时候，苹果做了一件事情，对Safari浏览器里面的用户隐私是否允许追踪，做出了直接的提示，让用户选择。大家可以看出来，这是对APP下手的前一步骤。
Facebook看到这个举动了，还是忙着赚钱，对交保护费无动于衷。真的不知道这是胆子肥，还是贪婪。
2018年还出了著名的剑桥分析数据泄露事件，Facebook的CEO为此出席国会听证会。这事情闹得很大。Facebook内部的人也有提出来，要不我们不用第三方数据了，老老实实的只用自己的app的数据做广告。
这个想法又被小札拍死了。小札觉得，只有大量使用第三方数据集，广告的效果才好。公司才能大量赚钱。所以最后整个公司只停掉了和泄密相关的极少数的第三方合作者，整个广告平台没有任何的改进。
时间到了2020年，苹果的隐私策略已经公布出来了。苹果新版的IOS会让用户自由选择是不是允许APP追踪自己。这个隐私策略苹果不是突然一棒子打过来的，是给了很多时间，而且中间还延期了。
Facebook内部又有人提议，要不我们再做一个付费版本的没有广告的APP吧。这个事情讨论之后又被小札给拍死了。据说原因是付费版和广告互相竞争，影响了广告的收入。
再后面的故事就是苹果毫不犹豫的出手，终于发布了新的隐私策略，打着正义的旗号，捍卫用户利益的旗号，赢得了满堂喝彩。而Facebook的广告收入则因为苹果的这个措施，开始断崖式下滑。
这个事情里，苹果当然不完全是正义骑士。苹果曾经好多次暗示过Facebook要给它交保护费。而Facebook就是装聋作哑，不肯交钱。你看谷歌就很聪明，早早就交了保护费，顺便还去收其他人的保护费。
但是我们也必须说，苹果做事情还算厚道，从开始做到真下手，中间给出了足够多的时间。这些时间既可以和苹果区协商，也可以改变内部的商业模式，技术模式，等等。
Facebook里面也不是没有人看到将来的问题，也不是没有人提议不要用第三方数据了，也不是没有人提议应该做个收费版，和老流氓苹果一起分钱，顺便交点保护费。
所有的这些提议的结果都只有一个，被小札拍死了。小札为什么会拍死这些所有人的提议呢。我觉得也很简单。利用大规模的第三番数据做广告，是容易赚钱的事情。既然躺着赚钱容易我为什么坐着呢？
如果哪天改用了自己的数据，而没有任何第三方数据的话，对自己的APP数据搜集，算法的调整等等各个方面要求都很高。但是这不是不能做到，谷歌就很少用第三方数据，或者就算没有了第三方数据广告效果也没差太多。
另外一个方面，Facebook和微软早年的错误是一样的。因为Windows好赚钱，所以在微软内部任何影响Windows赚钱的生意都得死。因为广告好赚钱，所以收费订阅免广告的这种影响广告赚钱的都得死。
总而言之，既想容易的躺着赚钱，又不想给老流氓交保护费。最后的结果，就是老流氓毁掉Facebook的地基，Facebook被苹果一巴掌打掉了一大半市值。
而且最惨的，Facebook到今天在算法层面还是没做好准备，怎么样只利用自己的数据，还能够提供好的广告效果。后续股价还是很惨。不知道经过这一次以后，Facebook会不会是当年的雅虎。
至于苹果呢，流氓还是老的牛逼。苹果不仅仅和谷歌和脸书收过保护费，记得当年微信公众号打赏的钱，苹果老流氓都说，我要从里面收30%。要知道这个打赏的钱是腾讯收了转给作者，自己一分钱都不留的哦。就这，苹果还想要30%。所以一度IOS上的打赏功能都给停了。
至于后面腾讯是怎么和苹果谈妥的，我就不知道了。但是有一点，腾讯和Facebook不一样的在于，它还是全球最大的游戏公司。而腾讯爸爸的游戏，在App Store，给苹果交了不知道多少保护费。
从这个角度来说，腾讯还是有资本和苹果谈一谈的，就像谷歌一样，好歹也是有点资本的。至于脸书，小札大概是真的没看明白，自己家的地基建在什么东西上面。贪婪的小札，没有满足老流氓的需求，现在只能面临恐惧了。
最后用一个成语结束这篇文章：利令智昏。小札就是这样的一个既贪婪又傻逼的领导人，Facebook有小札，真的是惨。
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