疫情的反复冲击，让汽车行业走向了深度数字化变革的拐点之上。一方面，车企线下业务场景受限，各大车企均加速数字化转型步伐，以期借力数字化手段直连消费者了解需求，实现更精准、更高效的触达以及价值传递。另一方面，伴随汽车销售进入“存量时代”，车企在用户拉新及留存方面均面临挑战，车企不得不寻求新的营销模式，以求解决营销成本与效率的难题。
此时，想要撬动新增长，以「私域运营」为代表的去中心化营销模式脱颖而出。私域运营因其可反复主动触达、掌控性高、综合成本低以及更精准的优势已成燎原之势。然而，私域模式与车企惯常使用的公域模式也有本质上的区别，如何挖掘私域的本质价值？更科学有效地构建私域运营策略，盘活公私域体系，顺利开辟符合自身差异化需求的增长路径？
5月26日下午3点，腾讯广告、腾讯营销洞察（TMI）联合全球顶级咨询公司罗兰贝格将通过线上直播发布《2022车企私域运营白皮书》。届时，我们将邀请来自罗兰贝格、腾讯广告以及纷析咨询的重磅嘉宾进行分享与对话，针对汽车玩家在私域顶层策略、运营举措及组织支撑等方面的关键问题和痛点，解读私域运营的“四维武功秘籍”方法论，剖析车企的实践案例与亮点，助力车企加速实现私域营销体系的重塑与布局。
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直播看点剧透
1、发现吸引汽车用户注意力的关键
- 用户获取信息途径多元，难以与用户构建有效沟通？
- 传统营销内容相对单一，无法有效吸引用户关注？
- 营销内容缺乏共情点，难以引起用户心智共鸣？
2、搞懂运营转化背后的那些事
- 线上流量入口分散，如何快速沉淀有效线索，实现高效运营转化？
- 消费者的偏好需求千差万别，难以投其所好，深化用户培育？
- 消费者转化触点众多，如何用多样化的营销手段打动用户？
- 如何盘活公私域，打通全链路营销闭环，实现用户价值的最大化？
3、找准适合车企自身发展需求的增长道路
- 存量时代下，数字化营销模式应如何创新？
- 企业组织架构庞杂，协同作战能力跟不上数字化转型需要？
本次直播将在腾讯广告、腾讯营销洞察、V你驾道、罗兰贝格管理咨询以及宋星的数字观视频号同步开启，联手行业专家为车企分享行业干货与真知灼见。我们希望与众多车企及生态同仁一起，群策群力，共探新时期下的车企营销新方向，在不确定的环境中收获确定的增长，共筑健康可持续的汽车数字化生态。
私域成河，涓流不息
5月26日下午3点
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