【一周要闻】企业微信活跃用户数超1.8亿；广电总局清理38.39万个违规短视频账号

【新热点】

六部门：公共大屏商业广告不得超总播放时长的30%
有赞新零售&哈佛商业评论：2021年度私域经营洞察报告
秒针系统&中国广告协会：2022年KOL营销趋势白皮书

【新数据】

舆情支持：小红书再封39个违规营销品牌
广电总局通报：清理38.39万个违规短视频账号！
企业微信活跃用户数超1.8亿，新版与视频号打通

新热点

1月11日

六部门：公共大屏商业广告不得超总播放时长的30%

据工信部官网消息，工信部办公厅等六部门联合制定《“百城千屏”活动实施指南》要求，活动期间，公共大屏商业类广告播放时长占比不超过总播放时长的30%。活动时间为2021年10月至2023年6月。

（图片来自网络）

据介绍，“百城千屏”活动以试点示范工程为引领，通过新建或引导改造国内大屏为4K/8K超高清大屏(简称“公共大屏”)，丰富超高清视音频服务场景，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式。

上述活动实施指南指出，公共大屏展播内容要符合社会主义核心价值观、广播电视和网络视听节目相关管理规定。活动期间，优先展播中央和国家机关推荐的视音频内容。播出节目视频均为4K/8K超高清，其中8K超高清视频不少于40%。

（信息来源：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1721591428169833366&wfr=spider&for=pc）

1月12日

有赞新零售&哈佛商业评论：

2021年度私域经营洞察报告

2020年被称为“私域新零售”元年，2021年私域经营已然成为一股新势力。为什么私域经营这么受重视？

报告里提出，私域本质上是一套系统提升经营力的反脆弱法则。反脆弱就是可以从不确定性中获益，帮助企业建立自有的用户资产，形成用户触达的能力，减少对外部不可控资源的依赖。

（图片来自网络）

报告中提出了私域经营的两大价值和四大趋势：

价值一：面对变化带来的挑战，私域建设可以帮助企业通过经营能力的升级建立反脆弱性。

价值二：加码私域的投入，可以帮助企业更加灵活和强大的面对未来。

趋势一：私域已成为一个不可或缺的用户触达及运营阵地。

趋势二：用户长期价值得到了前所未有的彰显。

趋势三：零售商的线上线下场域正快速实现一体化融合。

趋势四：私域成为新品牌 / 产品孵化的最佳试验田。

（信息来源：

http://www.199it.com/archives/1374873.html）

1月13日

秒针系统&中国广告协会：

2022年KOL营销趋势白皮书

2021年，随着国内疫情得到有效控制，全网月活规模增速放缓，但各主流平台月活规模加速增长，尤其是种草平台用户规模增长显著。B站、小红书和抖音的月活增长率分别达到了112.1%、59.9%和25.6%。各大平台整体KOL数量，也上涨了15%。

（图片来自网络）

《2022 KOL营销趋势白皮书》显示，KOL推广在2022年社会化营销重点中占67%，相比2021年增加5%，超越短视频，成为广告主2022年社会化营销首选。同时，数据造假、水军横行导致的无法精准评估KOL表现及跨平台评估KOL投资ROI，成为了广告主面临的最主要挑战。

2022年，广告主对KOL的产品种草目标越加明确，54%的广告主对KOL营销的首要目标就是产品种草，同时30%的广告主希望通过种草带来直接的带货转化。《2022 KOL营销趋势白皮书》指出，实操中需要合理进行KOL组合，借助超头部及头部KOL带来广泛种草，头部与肩部KOL提升销售转化。通过科学的KOL矩阵找到品与效的最佳切入点，则是实现品效合一的关键。

（信息来源：

http://www.199it.com/archives/1367582.html）

新数据

1月10日

舆情支持：小红书再封39个违规营销品牌

近日，小红书公布第二批违规营销治理名单，本次共封禁39个品牌，其中包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。