屡战屡败，屡败屡战。
文 |Arachne
（VRPinea 1月30日讯）紧跟着Meta、微软和苹果的步伐，近日谷歌被爆也将加入这场元宇宙战局。2021年12月底，有消息称，谷歌为组建一支“AR操作系统”团队，正大举招募相关人才。上周，有人发现前微软HoloLens光学架构师Bernard Kress的领英信息发生了变更，后本人证实已于2021年11月重新回归谷歌，并担任AR硬件光学工程总监一职。
如今，传闻谷歌此番广泛吸纳人才，是在为自家AR头显蓄力。有报道指出，谷歌的AR头显名为Project Iris，主要是通过外置摄像头来将计算机图形与真实世界影像结合。其采用定制的谷歌处理器，并能实现沉浸感高于Snap和Magic Leap等现有AR设备的AR体验。
虽然谷歌涉足AR/VR产业已有近10年的时间，但当年火爆一时的Google Glass早已退出消费市场，而Project Iris仍处在在早期的研发阶段，没有明确的上市计划。如果谷歌能抓住这次机遇，无疑将会为整个企业创造出广阔的增值空间。但谷歌能否打好这一场翻身仗，在小P看来，仍然存在较大的不确定性。下面，就来带大家回顾一下谷歌AR/VR领域的兴衰史。
Google Glass：在C端受挫，转向B端
2012年4月，谷歌发布了一款AR眼镜Google Glass。这款智能眼镜可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等。虽然这些功能现在看来不足为奇，但在当时属实是“划时代的产品”，或者说是AR设备的先驱，一经发布便引发了外界的广泛热议。
Google Project Glass
然而一年后，风向发生了转变，由于功能有限、价格高昂、开售时间晚，以及存在侵犯隐私的嫌疑和安全健康问题，Google Glass未经正式量产就“中道崩殂”。虽然在Google Glass身上，我们能看到谷歌在AR领域超前的思想，但是可惜当时硬件条件跟不上，官方也没有说明具体的适用场景，可以说是一个还未成熟的产品。
消沉了一段时间后，谷歌又把目光瞄向了企业领域，尤其是制造业和医疗行业，于是继而专注于优化和生产面向企业的Google Glass。2015年1月，谷歌正式宣布放弃Google Glass的消费级版本。就这样，从科技新星到隐私杀手，再到销声匿迹，Google Glass在C端只经历了短暂的将近三年的时间。
谷歌第二代企业版智能眼镜
Google Glass Enterprise Edition 2
Daydream VR：“白日梦”破灭
而在VR赛道，谷歌也经历了大起大落。谷歌一定没有预料到，旗下的VR设备和平台的结局最后都印证了“Daydream（白日梦）”这个名字。
2014年，谷歌发布了Cardboard，即纸盒版的VR头显。组装好Cardboard，打开智能手机上的应用，再放入纸板眼镜上的卡槽，用户就能以最廉价的成本享受到沉浸式的VR体验。虽然这只是个简易的VR设备，沉浸感并不强，且容易眩晕，但由于易用性强、价格低廉，Cardboard一经推出便迅速占据了市场主导地位。
2016年，谷歌发布了VR平台Daydream，并于11月推出Cardboard的升级版VR头显Daydream View。这款头显采用了织物材质，在舒适度和重量上对比同类产品占据优势地位。然而，购买者们发现，Daydream平台对手机硬件的要求非常高，Google Play Store上关于Daydream的内容生态很少。这些原因导致了Daydream的销量远不如之前的Cardboard。
而Daydream平台基于Android系统，隔绝了庞大的苹果用户。又与Google Play Store关系紧密，所以和我国市场也完美错过。因此，用户群体难以增长，用户活跃量也在减少，成不了气候。无论是硬件还是软件，谷歌双双落败。
总的来看，谷歌的AR智能眼镜Google Glass在推出时还不成熟，就这样大肆宣传，导致实际体验效果低于消费者的预期，隐私问题更是给其致命一击。谷歌也从中吸取了教训，并将这些经验用于企业版AR眼镜。未来，谷歌如能找准消费级AR眼镜的目标人群和适用场景，还是有机会在AR方面取得进展的。至于VR，升级版的手机盒子救不了谷歌，VR一体机才是大势所趋。
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