热点速览
新热点
- 快手电商：将消费者信任指数纳入商家推荐系统
- 抖音电商：运营团队调整薪资：降低每月基本工资，15薪改18薪
- 抖音电商：连放4大新招发力私域
新奇特
- 有赞：分销员功能接入视频号 实现分享直播间赚佣金
- 抖音：新增“抹除同质化粉丝”功能
- 淘系商家新增引流入口“顺手买一件”支持跨店推荐
新数据
- “抖音38节”数据：女性消费者同比增长115.6%
- 数据报告 ：Pinterest平台静态广告表现优于视频广告
新热点
3月4日
快手电商将消费者信任指数纳入商家推荐系统
近日，快手电商发布《2021快手电商信任建设年度报告》，这是快手电商自去年明确信任电商的发展战略以来，首次对外系统性披露平台信任生态建设和治理情况。
（图片来源于网络）
值得注意的是，消费者信任指数被纳入快手电商的商家推荐系统，依据多个影响消费者信任的动态指标评估结果，信任指数高的商家会得到更多流量推荐和经营权益保障。作为商家获得平台推荐的重要凭据，信任指数涵盖了商品质量、服务品质、主播态度、产品体验、售后保障和社会评价等方面的80多个动态评估指标。
（信息来源：
https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/475979.shtml?eb=newest_chan_feed）
3月8日
抖音电商运营团队调整薪资：降低每月基本工资，15薪改18薪
（图片来源于网络）
近日从字节跳动旗下抖音电商内部人员获悉，近期抖音电商开启了新一轮薪资改革，覆盖旗下大部分运营团队：原有的15薪改为18薪，降低每个月的基本工资，而年终奖比例有所提升，从原有的3个月绩效改为6个月绩效。此次改革主要针对的是运营岗位，产品研发等其他岗位并未涉及。
（信息来源：
https://36kr.com/newsflashes/1645913157804934）
3月9日
抖音电商连放4大新招发力私域
3月9日消息，1）抖音App内首页，测试了一级入口“逛街”，该功能类似于淘宝“订阅”，目的是成为商家的自运营阵地，通过新商品的不断曝光，让商家的粉丝提升购物欲望，类似于商家版的朋友圈。
2）抖音App的“钱包”内还新增加了“电商会员”功能，根据体验，“电商会员”相当于是商家发放的会员卡，可以累积积分和领优惠券，并享受商家提供的其他优质权益。
（图片来源于网络）
3）内测“复购券”是在订单完成页中出现；
4）内测“我的常购好物”功能，可以帮助顾客随时查看以往买过的商品降价动态。与“复购券”相同都是针对已购买过的店铺顾客人群推出的定向权益，用以提高会员二次复购转化，以及提高会员客单。
（信息来源：
https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476352.shtml）
新奇特
3月7日
有赞分销员功能接入视频号 实现分享直播间赚佣金
据悉，近日有赞分销员功能正式接入视频号，实现分销员通过分享直播间为视频号引流，同时获得销售返佣。视频号与有赞分销员打通后，商家只需在有赞后台将分销员添加为分享员，在分销员接受后，其即可将视频号直播间分享至微信社群、朋友圈。消费者进入直播间点击商详即可和分销员绑定客户关系。后续消费者在视频号直播间、商家微商城下单购物，绑定的分销员都可以获得相应佣金。
除了能在活动期间为直播间导流，在预热阶段商家可一键生成直播预告，通过分销员分享裂变能力，将直播预告分享给消费者，在直播预告页面引导客户订阅直播、秒杀活动，或提前抢券，从而锁定流量，提升直播GMV带货转化效果。通过此功能，众多商家实现为视频号直播间引流。以学而思为例，其官方旗舰店借力分销员功能，场均引流超2300人，引流GMV占直播间GMV平均成交占比30%。
（图片来源于网络）
这是今年年初视频号上线传参功能后，首个分销案例。
在2021年有赞九周年生态大会上，官方曾披露，过去7年通过分销员推广带来的成交订单超过2.29亿笔，存量分销员达到2700万人，分销员们获得了385亿的收益，在2021年全年分销员带来的GMV预计超过170亿。
（信息来源：
https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476140.shtml）
3月8日
抖音新增“抹除同质化粉丝”功能
近日，抖音推出“抹除同质化粉丝”功能，系统打击相关内容黑产现象。今后，违规账号依靠生产、传播同质化内容获取的新粉丝，将被平台精准抹除。
（图片来源于网络）
据了解，2021年以来，各类平台上频繁出现以同质化文案博流量的帐号。这些帐号通过搬运情节雷同的内容，吸引新粉丝关注帐号，再通过直播带货、交易帐号等方式进行变现。对此，抖音展开了多次专项打击，抹除粉丝则是其最新进展。数据显示，新功能上线以来，抖音同质化违规用户数量已减少75%。抖音安全中心相关负责人表示，如果发现同质化帐号存在灰黑产交易，则会直接对其进行无限期封禁的最严处罚。
（信息来源：
https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476308.shtml）
3月9日
淘系商家新增引流入口 “顺手买一件”支持跨店推荐
据透露，淘宝天猫“顺手买一件”工具正在内测跨店玩法，商家可免费申请开通，报名商家在同店“顺手买一件”的基础上也可以享受“跨店”引流。商家可通过“跨店顺手买一件”功能将报名的商品推荐给更多有类似场景需求的消费者，甚至是没有购买过该品类的消费者，达到拉新作用。
（图片来源于网络）
公开资料显示，2021年5月，淘宝上线“顺手买一件”，消费者在购买商品进入订单结算环节时，可顺手买一件包邮商品，以帮助商家进行新品上市推广、起新店、拍小样等活动，提升复购率。
（信息来源：
https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476428.shtml）
新数据
3月10日
”抖音38节”数据：女性消费者同比增长115.6%
（图片来源于网络）
近日， “抖音38节”数据报告发布。报告显示，兴趣电商成为女性消费新选择，活动期间，女性消费人数同比上涨了115.6%。2月26日至3月8日，抖音电商“38节”专区直播观看量达247亿次，直播评论26亿条，直播互动人次达7亿。
据统计，活动期间运动和滋补类商品受到青睐，女性消费人数同比分别上涨326%和311%。
此外，3C数码商品受到了女性消费者的青睐，购买量同比增长了270%。
（信息来源：
https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/476572.shtml）
3月10日
数据报告：Pinterest平台静态广告表现优于视频广告
（图片来源于网络）
微随着许多用户开始利用Pinterest寻求自己的网购灵感，这一图片社交平台也成为了品牌方争相投放广告的对象。视觉设计公司 Creatopy 在近期对Pinterest平台上广告进行的研究结果显示，相比视频广告而言，静态广告能在Pinterest上为广告主带来更多优质流量。
为对比不同广告类型的营销效果，Creatopy 以 2000 美元预算针对不同广告形式展开了为期 30 天的投放。该报告重点对 25-54 岁年龄段用户的转化率进行了统计分析。结果显示，在同样预算和投放周期下，静态广告的出站链接点击次数和曝光次数都明显高于视频广告；不过视频广告的转化率则高于静态广告。
（图片来源于网络）
图片说明：在同样预算和投放周期内，Instagram平台不同广告形式的营销效果对比 | 数据来源：Cretopy
此外研究还指出，品牌方和广告主在Pinterest上投放广告时应减少对相关品牌或产品的宣传，从而将更多注意力放在其目标受众群体上，对品牌及产品有所了解的用户相对更偏爱视频广告。
值得注意的是，许多年龄在 50 岁以上的Pinterest用户都喜欢在平台上观看广告。
（信息来源：
https://www.baijingapp.com/article/37921）
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