虚拟平台，我们认为其作为元宇宙整个生态系统运行的骨架支撑，能够容纳在其中 产生的一切活动，是虚拟物品存在、交换，虚拟人交互、活动，虚拟货币交易、流通 的数字空间。
当前我们所讨论的虚拟平台，离元宇宙终局形态还有很长一段距离。但其作为元宇宙虚拟世界的子集，随着未来各虚拟平台相互打通，将共同构成元宇宙虚拟世界的终极形态。
目前初具雏形的虚拟平台主要通过游戏、社交、工作等场景切入，并且正在向容纳 多元化场景的方向发展。我们希望通过对现有虚拟平台的分析提炼框架，并以此框架去展望未来虚拟平台的基础要素以及运营者的基本能力需求。对照目前互联网平台的分析框架，我们尝试从“人”、“物和交易”、“场”三个角度拆解虚拟平台生 态。
核心观点：
从“人”、“物和交易”、“场”分析虚拟平台：
目前主流虚拟平台以游戏、社交、工作、综合等不同场景切入， 我们基于平台间的共同点，从“人”、“物和交易”、“场”三个角度提炼出身份认证、身份认同、NFT、经济体系、生态、开发工具六大要素，作为对虚拟平台的分析提炼框架，以此展望未来虚拟平台的基础要素及运营者 的基本能力需求。
(1)用户流量是平台生态的核心，身份认证首先赋予用户独一无二的虚拟身份，提供代入感; 身份认同让用户在平台停留，社交网络提升用户粘性。
(2)物和交易是生态的串联环节，将人与场关联，物品的价值在交易流通中增加，用户得到经济激励，更有动力创造新内容，平台生态构成良性循环。
(3)场是平台生态的基石，平台自建的内容是虚拟世界生长的原生环境，为了生产出更多更丰富的内容，平台一方面提供低门槛的 UGC 开发工具，一方面引入第三方生态合作伙伴和品牌，丰富生态体系。
“场”是虚拟平台生态的基石，开发工具提供技术支撑，生态合作伙伴与品牌共同赋能生态体系。
虚拟平台生态的构建分为三部分：
(1)开发工具(3D 建模能力)：平台通过3D 建模、引擎渲染，完成虚拟平台的框架搭建和一部分初始内容的填充;
(2)生态打造能力：我们认为，虚拟平台“场”的构建可以类比电商平台生态的 构建，生态合作伙伴是必不可少的一环。为了持续吸引用户，保证用户粘性和留存，平台引入生态合作伙伴， 让第三方在平台上填充内容，生态合作伙伴同时也可以是品牌方和平台间的桥梁;
(3)生态运营能力：平台收获流量以后，为了进一步提升商业化能力，与品牌方合作，通过打造线上品牌空间、举办线上活动、发行 NFT 虚拟物品、在虚拟场景打广告等一系列融入平台环境的品牌营销活动，实现共赢。
虚拟平台各公司方向展望：
虚拟平台方面，ROBLOX 打造 UGC 游戏社交平台，双向经济系统促进生态活跃性。以 Decentraland 为代表的 P2E 链游平台基于区块链及 NFT 技术保证资产确权及流动性，激励玩家增加数字资产价值。
天下秀虹宇宙切入 3D 社交场景，社交消费场景的可变现空间大。微软推出 Mesh for Teams 平台，聚焦办公场景， 融合社交需求。
Meta 的 Horizon 产品矩阵和百度希壤致力于打造综合虚拟平台，触达多元垂直领域虚拟场景， 有望盘活更多用户流量。底层能力方面，关注提供 3D 建模能力支持的引擎公司。
Unity 作为龙头游戏引擎，公司积极拓展能力边界。生态合作伙伴作为虚拟平台建设不可或缺的一环，推荐关注具备虚拟场景能力的公司。
蓝色光标作为技术领先的营销公司，将打通“生态建设 生态运营”链路。品牌有望在虚拟平台探 索新的营销模式，“虚拟空间 虚拟物品”双管齐下。
Nike、Adidas、Gucci 等全球知名服饰品牌均在 ROBLOX 建造品牌虚拟空间，并发行 NFT 商品。
短期看，知名大品牌更有可能率先从虚拟平台跑道突围。
品牌虚拟空间和NFT布局梳理
虚拟空间产业各环节参与厂商及业务布局
该内容节选自广发证券-传媒行业元宇宙系列报告：从“人-物&交易-场”三大维度解构虚拟平台核心要素，由分析师旷实和叶敏婷制作
