中国网络超级玩家吹起“大收购”风暴,最大手笔的是阿里巴巴,五十六亿美元收购视频网优酷土豆,创造了中国互联网第一并购案。
另一起案子则是旅游网站老大携程网成为老二“去哪儿”的最大股东,两强合并后,将吃下中国酒店加上机票预订市场的近八成市场占有率。
在此之前,大众点评、团购、叫车服务等各大领域也都出现了前三大业者相互整合并购、化敌为友的奇特景象。
中国的网络圈正弥漫一股清理战场氛围,有中国防病毒软件教父之称的猎豹移动CEO傅盛,用狼群的变种来形容最新阶段的发展。狼性文化,一直是中国网络公司的热门字眼,而这些中国网络巨头,正从以前的“独狼”变成“群狼”。
这些购并动作有三个意义:一、中国正在创造大咖玩家强强合并,一家独大的局面。二、未来目标不只是中国市场,而是着眼全球。
中国网络企业高速发展了十余年后,此刻已经来到了一个关键转折点,背后的原因到底是什么?
先来看一个场景。十月中旬,阿里巴巴马云与39国的使节代表站在同一个台上,开心的站在红色喜气背板前,双手高举V字手势,宣布2015的双十一全球购物节启动。整场活动全程以英文进行,在宣示阿里巴巴要把“双十一“从中国推向全球的决心。
马云下定这个决心,来自于阿里巴巴在美国挂牌上市。来到全球的赛局,他才意识到现阶段,他只能是中国的老大,丢到华尔街,他离老大的距离还远得很。
去年九月十九日,阿里巴巴当日市值达到1676亿美元,超越美国电子商务老大哥亚马逊(Amazon)。然而,摊开两巨头2014年财报,亚马逊营收有近890亿美元,每股税后净利(EPS)亏0.52美元;阿里约120亿美元,仅为亚马逊的13%,EPS有1.56美元。亚马逊的获利能力远不及阿里,但投资人却用650美元股价肯定它,反观阿里,股价已经从上市高点120美元跌至81美元左右,跌幅近33%。
这个数字告诉我们阿里的渺小,亚马逊的巨大。但从另一个角度,我们看到阿里必然的国际化。“只赚中国的内需市场,已无法满足阿里巴巴这类型的网络公司,“一位常驻中国的硅谷创投负责人说。
此外,中国网络环境发展成熟,大环境相对变艰难,融资不再靠天马行空的创意。这也让网络公司投资者开始思考,此前不断释放热钱给网络新创公司,让他们有源源不绝粮草可以专注扩大市场占有率,公司估值也随之快速膨胀;然而,投资者总要获利出场,但现在想靠市值成长把股票卖给下一棒变得越来越困难,是时候要求网络公司拿出实质成绩单了。
美团就是这样的例子,2015上半年公司声称团购、外卖、电影等平台成交金额达人民币470亿元,依照2%佣金概算,美团实质营收还不到人民币10亿元,而且为了要吸引用户,美团祭出大量的补贴与促销,全年估计亏损金额超过营收的三倍。
2015初美团完成七亿美元募资,但依照外界推估的全年亏损金额计算,不到九个月就会消耗殆尽,迫使它必须一再融资,但因为赚钱速度赶不上烧钱速度,近期的10亿美元募资案一波三折,目前则因为与大众点评的合作案而暂停。
然而,如果你以为这一波中国网络整合并购大潮,只是一个区域单一产业事件,那你可能错了。
如果把2008年以来中国网络公司的高速成长当成第一阶段,这阶段,阿里巴巴、腾讯、百度靠着“抄袭”壮大,阿里抄出一个中国的”大eBay“--网购平台淘宝网,腾讯抄出一个中国的“大MSN”--QQ,百度抄出一个中国的“大Google”--搜索引擎百度。这三间网络公司形成人们熟知的BAT。它们干掉外来者,强大的eBay、Google不得不铩羽而归。
现在,它们已经要走向第二阶段了,从“独狼”变成“群狼”。
37岁的傅盛,他和竞争对手、曾任雅虎中国总裁的周鸿祎,现任奇虎360公司董事长,以前就是两只互咬的猛狼,一起共事、一起创业,也翻脸不认。
9月份傅盛接受专访时分析,独狼,自己当王当然爽快,但大到一定程度就做不下去了,因为帝国越大,管理越不易,到处引燃战火,然后被群起攻之。
中国狼互咬时代已过,现在是搞群体作战,玩起硅谷公司最擅长的生态链那一套。“把自己最核心的一块做好,变成链条,大家是共生关系,就可以用更少的管理,做更好的工作。”傅盛举电影为例,阿里旗下的阿里影业甚至投资了美国好莱坞大片《不可能的任务:失控国度》,中国几部票房高的国产片,背后投资人都是互联网公司,“它不是用打垮你的方式来做,而是和你合作。”
这样的中国狼,狠劲会少一点吗?傅盛摇摇头说,不会!狼性依旧、凶狠依旧,“现在的狼性,是通过资本来解决。”他要我们想象,一群狼一起走向海外市场会是怎样的光景?
傅盛说,迟早世界会看到中国网络公司大买全世界网络公司,“你们不知道中国互联网公司有多少资本投在硅谷!很多很多啊!以前是旅游考察团,现在一个团下来,全是投资人。”
他点名,O2O就是一个中国会吃掉美国的领域,“ O2O模式需要建立在人口聚集区,方能使服务产生价值,而上百万人口的城市,中国遥遥领先(美国)。”
出租车优步(Uber)可说是美国O2O最知名代表,但是傅盛说,“滴滴快的(中国龙头) 和Uber的战争在中国市场,我觉得Uber就没有机会了,因为滴滴建立的补贴模式,已经把它颠覆掉了。”
在中国,搭乘一趟Uber可能要新台币上百元,但是滴滴透过补贴司机,乘客可能不用花一毛钱,这让Uber的主要竞争对手Lyft也跑到中国,和滴滴谈战略合作。
靠洗衣起家的e袋洗,商业模式很简单,就是一个洗衣袋任你装到满,只要人民币九十九元,但从脏衣服收取到送回一件件熨平的衣服,全通过网络,日均订单十万件。2015年8月,这家才创立二十个月的公司,竟然已募到一亿美元。
中国狼不仅要攻占硅谷,也瞄准其他先进市场。
携程网在2015初,以超过一亿美元的金额,购并了英国的Travelfusion,这是一个以欧美在线廉价航空为主要市场的旅游平台,携程网梁建章说:“这是正式走向国际化的第一步。”
傅盛和梁建章从中国看世界,看到机会。他看到威胁正在形成,这几件合并案看在他眼里,意味着“清理战场”,而非过去的“焦土战”,强强合并,就是产生行业总冠军的时候。
这个浪潮,正在成形,这几宗大型合并案正是前哨站。
另一个我们熟悉的例子,就是小米手机已站稳中国前三大之后,它正在印度、东南亚攻城略地,国际化发展已成必然。但这是一个中国网络公司并不熟悉的战场,各国还有着不同文化、语言、法规的进入障碍,想往外走,单凭第一阶段的中国网络公司是相当困难的,即便是阿里巴巴,大举国际化也是2015才开始的重点。
这是一条漫漫长路,但是当中国网络公司主宰全球网络服务,你计算机桌面的Google搜索换成了百度搜索,你手机里的Line换成了微信,他们没有工厂,甚至可以不用设立办公室就可以服务你,就能主宰你的生活。
这件事情,此时此刻,中国新狼群,正在蜕变中。
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