2021腾讯数字生态大会设计实践与思考

项目背景

关于腾讯数字生态大会

2019年，腾讯将“腾讯全球合作伙伴大会”、“腾讯云未来峰会”、“互联网数字经济峰会”三会合一，全面升级为“腾讯数字生态大会”，2021年已是第三届。

腾讯数字生态大会是腾讯集团面向产业互联网领域规模最大、规格最高的年度盛会。大会旨在聚焦全球智慧，洞察产业发展新机遇，描绘云、AI、大数据、安全等关键技术的发展蓝图，展示腾讯最新的研究成果、战略规划、前沿技术、核心产品、解决方案。

大会汇聚腾讯全球数字生态伙伴在助力推进“产业数字化”和“数字产业化”过程中沉淀的行业最佳实践，是政府、企业、合作伙伴、开发者以及社会大众了解腾讯数字生态的全景式界面。

腾讯数字生态大会背景

设计目标

2021年数字生态大会定于11月3日-4日在武汉召开，采取线上线下的形式，共设一场主峰会、一场技术峰会、42场行业/产品/技术/生态主题专场以及闭门研讨会，同时有800平米的展区。

项目团队希望以本届大会核心主题为切入点，致力于从专业的角度进行视觉呈现，以彰显品牌调性、推动品牌传播，持续提升腾讯技术品牌认知与影响力。

本文将从主视觉和线上三端交互体验两个方面总结设计经验，希望给大家带来一些帮助。

设计分析

品牌调性

在疫情防控常态化的背景下，2021年大会恢复部分线下场景，科技先锋、商界领袖和政府工作人员是最大数量的受众群体，通过分析受众特性与大会TOBG的属性，推导出：正向可靠、带有前沿科技感的品牌调性。

品牌调性分析

主题解读

「主题」是大会的核心/灵魂，为了能够从视觉角度更加精确的传递主题核心观点，设计侧在项目前期与市场策划团队历经了多次探讨，基于当年公司战略升级方向、当下的时事事件、历年往届大会的主题调性不断的探寻合适的主题。进行视觉风格方向的预研，并且可以通过画面语言，辅助策划团队决策主题方向。

视觉风格方向探索

团队同学基于对材料的理解，尝试了15 草图方案，并与市场团队进行了多轮沟通。

视觉风格预研

策划团队同步对主题文案层层精炼后，最终将大会主题定为：“数实融合·绽放新机”。其中「数实」隐喻公司最强数字生态力及行业内的实体产业，而「绽放」有着生命复苏新生的含义，寓意实体产业萌发新机遇，各行各业百花齐放的愿景。经过前期的风格探索，明确出画面中可以传递峰会的科技属性，并且能为受众感受出武汉城市生命力的视觉元素这两个维度方向。

主题推导过程

为了能够精确传递主题核心，我们提炼出3个核心关键词：“数字、融合、绽放”，通过用户日常熟悉的信息图表：柱状图、曲线图、散点图、饼状图等元素表达数字化，体现科技；通过花朵的图形寓意绽放，体现生命力。

主题关键词分析

设计实施

基因设定-图形

基于大会整体调性的前提，图形要体现科技，首先对符合科技感的风格符号进行搜集分析，提炼出：点、线、面、光感等符合科技感调性的特征元素。

科技特征分析

将提炼出的科技元素与与主题核心价值提炼的图形符号结合，进行主视觉图形方案尝试。

主视觉图形推导思路

提取图表中数据信息图形，以“点、线、面”的形式进行应用，坐标轴与基准线设定为主视觉背景图形元素。

图形元素提取

将代表数字的图表元素融合汇聚，以饼状图的形式增长，最后绽放为花朵的形态，构建出数字之花，从而体现科技与生命力的结合。

图形设定

基因设定-色彩

基于大会整体调性的前提，对符合未来科技感色彩调性的图片进行梳理分析，弥散渐变通过颜色和颜色之间自然的渐进变化，形成虚实结合的有色光感效果，尝试将这一特征与数字生态大会两种品牌色结合，设定出弥散光感与类玻璃质感。

色彩设定

基因设定-字体

延续大会品牌字体特征，延伸出主题字体，物理强调记忆，强化品牌印象。

字体设定

最终效果

根据基因分析，将推导出的图形、颜色和字体进行结合，最终确定出大会主视觉，并结合图形概念，将数字元素以花朵生长、绽放的形态，设定为动态主视觉方案，增加科技感的同时能够强化视觉核心概念。

主视觉设定

动态KV展示

品牌应用

大会应用物料场景较多，团队资源有限，为了提高效率，延展部分采取内部主导外部协作的方式进行执行落地。为了把控整体设计品质，对大会输出了一份可快速复制和使用的设计规范模板，分析提炼出大会触点常用画面尺寸比例，设定图形在各比例画面中的应用规则为供应商提供执行参考，为审核方提供审核标准，提高效率并保证落地效果的一致性，同时设定出深色版本适配更多的场景应用。