在商店里搜罗了一圈运动鞋货架后，帕巴洛-莫拉莱希终于看中了一双吸引她注意力的鞋子。她兴奋地盯着它，为这双新鲜的紫色Reeboks而着迷。"这正是我要找的那双，我就知道我会在这里找到的。"她点点头，把鞋子加到购物篮里。
她对自己不断增长的运动鞋收藏品中的最新成员感到非常兴奋，她一边导航一边走向付款点。Molahlehi一边做着这一切，一边舒适地躺在沙发上，享受着网上购物的便利。"发现网购后，我就不再去店内了。这更有意义，因为我购买的商品会免费送到我的手中，而且我通常会得到便宜的折扣。"
Molahlehi是非洲日益壮大的中产阶级典型案例，他们有钱花，购物习惯也发生了很大的变化。随着互联网在非洲大陆的渗透率激增，许多非洲人正逐渐养成网上购物的习惯。
根据麦肯锡的Lions go digital报告，到2025年，随着越来越多的非洲人接入互联网，网上购物可能会占到零售业销售额的10%（价值约750亿美元）。而且越来越多的人接入互联网，电商网站也迅速涌现，渴望利用非洲大陆日益增长的网络消费来建立自己的商业帝国。尼日利亚、肯尼亚和南非等国现走在了这一趋势的前列。
诸如Jumia这样的公司，一家总部位于拉各斯的在线零售商，正在非洲大陆几乎所有的主要市场中获利，从每一块蛋糕中分得令人羡慕的一份。Jumia也是非洲资本能力最好的电商网站之一，它在2014年时就筹集了1.5亿美元资金。
随着越来越多的人上互联网购物，对智能手机等设备的需求也在增加。2017年埃森哲数字消费者调查发现，在南非等国家，智能手机的购置率从2016年的52%上升到2017年的63%。
非洲城市一些技术比较发达的国家，如肯尼亚和尼日利亚，智能手机的使用率分别超过44%和30%。在整个非洲大陆，智能手机用户数量增长了近两倍，达到2.26亿多。这种智能手机普及率的飙升，正在引导一场非洲大陆的数字革命，让用户接触到互联网提供的无限机会。
以下是非洲的一些顶级电商平台，它们正从非洲大陆蓬勃发展的互联网业务中获益。
Jumia
Jumia的使命宣言和精神是将非洲消费者和企业家联系起来，实现互利共赢，Jumia正在开拓自己的非洲电子商务道路。
该公司正在创建一个让非洲的大中小公司与其潜在的市场联系起来的平台，从而创造一个绕过中间商的新时代生态系统。
该网站于2012年在尼日利亚推出，自成立以来，在超过23个非洲国家中都有它的顾客，此外，入驻它的平台的卖家已经超过了50万。Jumia已经成功地创造了作为产品和服务中心的良好声誉，其范围涵盖零售、食品和酒店、人才招聘、礼宾服务以及酒店和餐饮业。
除了满足消费者和企业的需求，Jumia还为许多在工程、IT、在线营销和网络开发等领域有资质的非洲人提供技能提升和帮助就业。
Takealot
南非的Takealot是寻求方便简单线上购买体验的消费者的首选线上零售商。该网站成立于2002年，已有十多年的历史。
其广泛的产品目录和娱乐产品的多样性使其具有令人印象深刻的优势。客户可以购买任何东西，从书籍到游戏，电脑和电视。
Takealot之所以成为电子商务的成功案例，部分原因在于这家在线零售商努力为客户提供市场上最新的产品，再加上最新的产品具体参数和规格。
2017年4月，Takealot获得了非洲最大的数字公司之一Naspers超过6900万美元的重大投资。此前，这家在线零售商曾在2014年获得投资公司Tiger Global Management的1亿美元投资。Naspers拥有Takealot 53.5%的股份，而Tiger Global拥有约34%的股份。
Kilimall
Kilimall是肯尼亚最大的在线购物商城。自2014年上线以来，成功地打造了一个大非洲合作标志。目前，该网站已在尼日利亚和乌干达等其他国家建立了分支机构，其零售客户群还在持续增长。
Kilimall以售卖手机、电脑和电子设备工具等闻名，提供三星、华为、联想和菲利普斯等顶级电子产品品牌。该网站还出售其他类别的产品，如家电、服装、书籍、健康和美容产品等。
其所有服务都提供7天免费退货服务，对消费者来说是一个非常有吸引力的选择。
Konga
Konga成立于2012年，刚创立时只在拉各斯地区运营，它从事售卖婴儿和美容护理产品，现在这个平台已经蜕变为一家大型在线零售商，经常被称为 "非洲的亚马逊"。
2015年，Konga联合尼日利亚的银行推出了KongaPay，这是一种安全便捷的在线支付方式，以解决非洲在线支付时的信任问题。
这家线上零售公司是非洲最早建立与世界银行整合的支付系统之一，这种创新采用点击系统，消除了支付过程中敏感信息的共享。
在南非媒体巨头Naspers的支持下，Konga现在已经成为电商领域的主要玩家。2014年，拥有Konga 50%股份的Naspers向这家平台投资了5000万美元。
Bidorbuy
南非的网店Bidorbuy成立于1999年，是非洲历史最悠久的线上市场之一。该网站的独特之处在于，买家不仅可以购买自己想要的东西，还可以对产品进行竞价。
该网站提供了一个促进买卖双方交易的平台。古董和收藏品等物品是Bidorbuy上最受欢迎的一些物品，占所有出售物数量的40%。其他购物者喜欢的二手产品包括了高端单反相机和镜头、笔记本电脑、书籍以及视频游戏等等。
多年来，Bidorbuy已经对多家南非的线上企业进行了收购。其中包括在线招聘门户网站Jobs.co.za和电子商务公司uAfrica.com等。
