作为消费者，我们正在转向一个免提的数字世界。现在投放市场的大多数移动设备都配备了最新的人工智能（AI）技术，使我们能够用语音进行搜索，而不是输入。
但是，语音搜索的方式与基于文本的搜索不同。当发出语音指令时，我们不使用特定的关键词，而是使用自然语言，就像我们与朋友或家人交谈时那样。正因为如此，我们所知的SEO正在发生变化。
这篇文章将讨论目前语音搜索的采用和潜在增长，以及它将如何影响SEO，这带来的问题和机会，当然还有一些使你的业务适应语音搜索的技巧。
目前语音搜索的采用和增长情况
在接受调查的2000人中，近27%的人每周至少使用一次语音搜索，其中约22%的人每天都在使用--随着人工智能的不断改进和新设备每年进入市场，这一数字预计将不断增长。
谷歌趋势--语音搜索兴趣随时间变化
语音搜索是一种更容易、更快捷的方式，可以在家里、在路上、在做饭或从一个地方到另一个地方的通勤中搜索东西。因此，人们越来越多地采用这种形式的搜索也就不足为奇了。最重要的是，语音搜索不再局限于智能手机。
现在，有扬声器甚至电脑可以接受并完美理解语音命令，以及提供简洁准确的答案。这样一来，基于文本的命令可能会越来越少，而语音搜索则会占据主导地位。
但是，这对SEO意味着什么？
语音搜索如何影响SEO
虽然语音搜索的增长并不意味着基于文本的指令会完全消失，但它确实意味着数字营销需要适应这种新的消费趋势。我们所知道的SEO将发生变化，下面是如何变化的。
查询的长度
说话时，查询的长度与基于文本的查询完全不同。基于文本的搜索通常约为2至3个字，而语音激活的搜索有时可能超过10个字。考虑到这一点，自然语言关键词可能是下一件大事。
基于问题的搜索
除了更长之外，语音搜索查询更多时候是以问题的形式出现。一个通常会被输入的搜索会看起来像。"语音搜索和SEO"。另一方面，一个语音激活的可能听起来更像这样。"语音搜索将如何影响SEO？"。因此，将问题形式的关键词作为内容策略的一部分来看待是很重要的。
具有明确意图的查询
由于语音搜索经常以问题的形式出现，它们揭示了用户的意图水平。作为一个营销人员，识别这些高价值的问题并相应地优化内容是很重要的。在这些情况下使用自然语言比以往任何时候都更重要，因为你的关键词与消费者的搜索越匹配，你的排名就越高。
语音搜索带来的问题和机会
与任何进入营销世界的颠覆者一样，它也带来了自己的一系列独特的机会和问题。
让我们从问题开始。
你可能遇到的问题
因为语音搜索查询往往是问题，所以你的内容必须准确回答这些问题。也就是说，你必须找出哪些是更具体、更复杂的问题，而不只是需要一个 "是 "或 "不是 "的答案。
如果使用只需要一个字回答的问题形式的关键词，你会失去你网站的流量，因为机器重定向的消费者会简单地回答问题本身。简单地说，你需要对机器不能自己产生的问题给出答案。
利用的机会
随着谷歌变得越来越智能，它现在能够解释大量的语音搜索，这意味着你需要覆盖所有的基础。语音搜索现在能够接受拼写指示，因此你必须三番五次地检查你的所有内容，更具体地说，关键词和品牌的拼写是否正确。
除了上述情况，语音搜索现在可以根据上下文解释查询，因此在创建你的内容时，描绘一个更大的画面比以往任何时候都更重要。确保你将自然语言和问题关键词与稍微宽泛的上下文关键词结合起来，这些关键词也可以在搜索引擎上排名。
最后，位置是语音搜索SEO的最前沿。随着语音搜索现在能够提供基于地理位置的结果，你的在线业务列表需要是最新的，并且完全匹配。每个列表之间最轻微的差异都可能导致搜索引擎排名下降。
与语音搜索有关的SEO的未来
语音搜索将在这里停留。事实上，它可能不仅会增长，而且会改善。机器学习和人工智能技术正在以指数级的速度发展，这意味着我们今天需要为语音搜索优化我们的SEO策略。真正的问题是 "如何？"
谷歌趋势--机器学习的兴趣随时间推移
好吧，内容从未像现在这样重要。虽然你可能在想 "我已经创造了很好的内容"，但现在需要用更加对话的语气来写，以回答客户的具体问题。除了上述情况外，在搜索引擎上输入查询的人和进行语音指令的人往往在寻找不同的东西。
对于基于文本的命令，用户很可能乐意对他或她的查询进行进一步的研究。通过语音搜索，用户正在寻找一个快速的答案。你的内容需要继续吸引这两种类型的搜索者。
使企业适应语音搜索的提示
因此，我们已经研究了一些可能随着语音搜索的扩散而出现的机会和问题。我们也瞥见了未来对SEO的影响。现在，让我们来看看你如何使你的企业适应这一增长趋势。
1. 更加关注长尾关键词
尽管各类公司都在用长尾关键词优化他们的内容，但现在这样做比以往任何时候都更重要。当你做关键词研究时，你需要把更多的注意力放在长尾关键词上，这些关键词的形式是对话式的问题和查询。
Neil Patel - 长尾关键词的转换率
你需要找出你的受众是用什么具体的措辞来寻找像你这样的公司，在你的地区。你还需要专注于解决你的客户可能面临的具体问题的查询。你必须能够回答机器无法回答的复杂问题。
2. 充分利用模式标记
学习模式标记将帮助你为你的现有内容提供背景。搜索引擎将能够更好地理解你的网站是关于什么的，从而使你的排名高于同行业的其他公司。今天只有0.3%的网站使用模式标记，你将利用一个巨大的SEO来源。
3. 发布匹配的公司数据
到你的商店或办公室的方向，开放时间，公司名称，以及你的业务的每一个小细节都必须是最新的，并在你列出的每一个平台上匹配。这是移动和语音搜索用户经常寻找的信息类型，如果它是错误的，谷歌可能会降低你的排名。
4. 移动友好
最后但并非最不重要的是，要对移动端友好。如果你的网站速度很慢，不能加载，或者没有针对移动用户进行优化，那么消费者登陆你的网站后很可能会直接离开。你必须优化你的在线平台，使其适用于Mac、Windows和安卓系统，以及跨智能手机、平板电脑和电脑。
像你的客户那样使用语音搜索
语音搜索正在兴起，这是毫无疑问的。作为营销人员，如果我们对它视而不见，那就太愚蠢了。为了最好地了解语音搜索的发展方向，你必须开始自己使用它。
设身处地为你的听众着想，并相应地优化你的内容。搜索引擎的未来是自然语言处理，所以要参与对话，以保持领先于你的竞争对手。
本文作者Markerle Davis是Soap Media的营销总监，自2005年以来一直是谷歌的首要合作伙伴。他在曼彻斯特有超过12年的数字企业家经验，他热衷于通过用户体验、数字营销和自动化的创新方法帮助企业在网上创造更多收入。在Twitter上阅读更多来自@soapmedia的信息。
ytkah整理翻译，虽然文章是2018年3月21日发布的，但还是有很大的参考意义，原文地址https://www.jeffbullas.com/impact-of-voice-search/
