广告情报
搜索引擎对企业是非常有利的。企业主要通过付费广告或与SEO合作进行广告宣传。然而，投放的广告只有在主流搜索引擎搜索结果中排名第一才能获得所有点击量的31.7%。
数据来源
因此，受此统计数据的影响，各类企业都在努力使其网页排名靠前。在这种情况下，获得搜索引擎广告情报才是关键。
专门提供广告情报的企业为他们的客户提供了专门的平台，客户付费后可通过平台访问大量所需的数据。而这些平台的数据来源其实是网络抓取。本文旨在提供广告情报的全方位讲解：什么是广告情报？如何使用代理配合内部网络抓取工具或即用型工具收集情报，进而帮助公司找准当前和未来的数据采集方向？
什么是搜索引擎广告情报？
在我们开始深入研究收集搜索引擎广告情报之前，让我们先来看看搜索引擎广告情报是什么以及它为什么会如此重要。搜索引擎广告情报其实是搜索引擎中在线业务广告的详细见解。而这些见解可能包括：
- 公司竞争格局中的竞争对手及其广告活动；
- 竞争对手的产品、价格、评论和评级；
- 公司广告的排名及其随时间的变化。
简而言之，专门提供搜索引擎广告情报的公司使用特定工具来抓取搜索引擎，并通过他们的平台向客户提供详细的见解。
用战略情报推动企业发展的重要性
如前所述，企业专注于获取搜索引擎广告情报并将其打包为客户可用的格式。而利用战略广告情报推动企业发展的重要性包括：
- 它塑造了数字营销和SEO策略；
- 这是监控竞争对手的一种形式；
- 它会通知广告的活动。
塑造数字营销策略
事实上，来自搜索引擎的公共数据非常有价值。它详细概述了某些网站在搜寻结果页面上的排名高于其他网站的成功案例。分析搜索广告情报可以帮助企业决定是否需要改变他们的数字营销甚至SEO策略。
竞争对手监控
借助战略情报，企业可以确定竞争对手的行动，包括数字营销策略，以及他们赞助的广告类型。如果搜索广告情报显示这些竞争对手的广告和SEO活动正在发挥作用，那么毫无疑问，公司不得不采用类似的模式来竞争。
广告活动
从搜索结果页面中提取广告活动数据表明竞争对手正在运行按点击付费(PPC)的广告。同样也表明企业希望在运行的赞助广告中使用到正确关键字的信息。
搜索引擎广告情报有助于监控竞争对手
收集广告情报的主要难点
如上所述，提供搜索引擎广告情报的企业背后的驱动力其实是网络抓取。然而，这个过程在很多方面都存在难点。
数据安全措施
大型网站以及搜索引擎都采取了措施来保护其中包含的数据，并保护其网络服务器不被过多的网络抓取请求所拖垮。这些措施以反抓取技术的形式打包，包括CAPTCHA（完全自动化公共图灵测试，以区分爬虫和正常用户）、IP封锁和黑名单，以及通用模式监控算法。
CAPTCHA是最普遍使用的反爬虫技术之一，也是企业网络抓取普遍面临的难点。它通过监控网络活动来识别类似爬虫的浏览行为，识别到此类行为就会中断进一步的浏览，直到解决CAPTCHA遇到的可疑行为。内部网络爬虫通常无法解决此类难题，从而会影响爬取数据的效率。同时，IP封锁也同样常见。这种反爬虫技术会封锁那些有过多网络请求且非正常用户的IP地址。也就是说，有一些方法可以避免被列入黑名单或被封锁，尤其是在网页抓取时。
布局更改
网站会定期更改其布局，包括最流行的搜索引擎。用户注意到后者的改变并不少见，有时以新引入的特征或形状的形式出现。在SEO世界中，其中一些变化预示着SEO的未来，因为它们将不足的地方推向了搜索算法的方向。
虽然这些变化背后的动机是为用户提供更好的用户体验，但布局变化使收集搜索广告情报的过程变得复杂。因为更改意味着数据显示在不同的位置，这会对自动数据提取工具的发挥产生负面影响。
地理位置瓶颈
值得注意的是，当来自其他国家的搜索者使用相同的搜索查询时，可能会产生不同的搜索结果。事实上，某些内容甚至可能在某些地理位置不可用。
非结构化数据
抓取搜索引擎结果数据和广告情报是一码事，而通过分析来理解它就是完全另一码事了。企业可能只有一个知道如何收集情报的团队，但收集到非结构化数据将导致无法分析。因此，网络爬虫还应将非结构化数据转换为结构化格式的数据。
资源
构建一个内部网络抓取工具来收集搜索广告情报需要付出大量的时间和金钱。选择这条路的公司至少应该有一个专门的开发团队来完成这项任务。
这意味着这样的公司从搜索引擎中提取广告情报将花费大量资金。即便如此，也无法保证爬虫能成功爬到想要的数据。
个性化搜索
无论是否登录，主流搜索引擎都会为所有用户呈现个性化的搜索结果。平台依赖于用户浏览器中的匿名cookie，该cookie可记录180天内的搜索活动。尽管这增强了用户体验，但它可能对公司及其制定强大的数字营销策略追求有害。
例如，搜索查询可能显示该组织的站点排名第三，而实际上，它排在第九甚至第三页。这意味着如果在收集广告情报时不小心，抓取的数据可能会变得不准确，从而变得无用。
收集搜索引擎广告情报具有挑战性
高效抓取搜索引擎的解决方案
提供搜索引擎广告情报的企业通常会投资自己的内部解决方案来收集所需的搜索引擎数据。在这种情况下，代理显得至关重要，可以确保顺利抓取到公共网络资源。
使用代理
代理与内部构建的网络抓取工具一起使用，可以更好得模仿正常用户行为，从而防止IP封锁，并提供对包含广告、关键字和其他SEO相关数据的地理限制站点的访问。通过模仿正常用户行为，代理可以有效地防止CAPTCHA，这意味着收集搜索广告情报的过程可以更顺利地进行。为任务选择正确的代理可能需要了解不同类型的代理如何运作。您可以阅读我们关于数据中心与住宅代理之间差异的文章以了解更多信息。
使用现成的工具
由于主流搜索引擎的复杂性，内部网络抓取工具在提供高质量结果方面面临挑战。在这种情况下，专门提供广告情报的公司会选择另一种方法：外包可靠的网络抓取工具以加快数据收集过程。通常，可靠的数据收集工具可确保收集的数据结构化，这样就可以随时使用。此外，此类工具也适用于与广告和搜索结果相关的大规模数据收集。比如Real-Time Crawler就是一个网站爬虫工具，旨在从复杂的电子商务网站和搜索引擎收集公共网络数据。它具有内置的代理轮换功能，可以轮换IP地址，防止检测并可以匿名。值得注意的是，Real-Time Crawler的搜索引擎API可以用于提取搜索引擎广告情报。
总结
收集关于广告，搜索结果和其它形式的信息的公共数据是具有挑战性的。一方面是因为数据量庞大。另一方面，反爬虫技术和定期变化的结构和布局等因素使挑战更加复杂。
企业如何在构建内部网络抓取工具和使用即用型工具之间做出选择。前者与代理一起使用效果最好，而后者对于想要逃避处理数据收集问题并获得即用型数据的公司来说是理想的选择。如果您想深入研究该主题，请参阅另一篇关于如何直接从搜索引擎获取数据的文章。
此外，也可以阅读我们的案例研究：数据中心代理如何为搜索矩阵里独特的网络爬虫提供支持。里面会详述如何利用Real-Time Crawler帮助他们轻松收集公共数据并为客户提供最佳服务。
