互联网效果广告与品牌广告的概念
互联网广告：顾名思义，在互联网上投放的广告，它与传统四大传播媒体报纸、杂志、电视、广播相比，有很大的区别。
互联网广告主要分为效果广告与品牌广告两种，其中前者占了互联网广告的绝大部分。
效果广告：以达成交易为目的，广告的效果可衡量，广告主为广告可衡量的结果付费。 例如，在百度的搜索结果里投放竞价广告，按照点击付费，通过点击率转化率的估算，广告主的广告效果立竿见影，因此这类广告的主要目的是“促成交易”。例如，下列对搜索词“洗衣店设备”投放的搜索广告：
品牌广告：以树立品牌为目的，广告的效果短期内无法评估。 例如，“可口可乐”在百度的搜索结果里投放公司品牌的广告，很难说这个广告的展现对卖出多少瓶可口可乐有多少的贡献，其对可口可乐这个品牌的传播的价值短期内难以评估，其主要目的是让顾客留下“深刻的印象”。
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