营销的产生背景
营销是以满足人类各种需求和欲望为目的，通过市场将潜在交换变为现实的活动总称。它伴随着商品的产生而产生，并伴随着商品和社会的发展而发展。
常见的营销方式有多种，包括服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销等。
在第三方支付企业中，营销方式主要是网络营销，即以互联网为主要手段进行的，为达到一点营销目的的营销活动。
说到目的，比如有些平台需要提升自有支付占比，别一直使用微信、支付宝
看看快手的通道费就知道了，为啥所有平台都亟需要自己的支付系统了。
营销定义
在第三方支付企业中，营销经常伴随有营销活动。营销活动通常是指基于支付账户，切合用户以及商家的需求，以鲜明的活动主题为载体，以拉新促活、提升品牌、增加利润为目的而策划实施的一种营销模式。
营销系统核心功能
营销系统体系架构主要由管理平台、核心能力、公共服务、精准营销4部分组成。
- 管理平台: 主要面向商户运营同学，进行营销活动的配置，目前可见的活动配置有：立减，红包代金券，立返代金券，立返现金
- 核心能力：用于提供营销系统的基础能力，规则引擎于一些产品层能力，基础能力包括立减，立返，代金券发放等。规则引擎包括基本规则，优惠规则，特殊规则等。基本规则指的是：交易渠道，交易类型，时间，用户等级，商户号， 本异网。优惠规则指的是：活动/用户的优惠规则，成本限额。特殊规则是首绑首付，绑卡与黑名单用户规则。产品层部分是将基础能力包装成不同的产品，比如 立返，立减，个人红包，商户红包等。
- 公共服务是指提供的是一些数据维护与信息查询功能。
- 精准营销是指目前主要的运用大数据能力，对一些特定用户进行短信，客户端，公众号推送，达到精准目标人群的目的。
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整个流程如下：
用户发起下单，订单信息落在统一订单落在统一交易系统， 在订单发起支付时， 由支付系统向营销系统发起查询，查询这笔交易能参与的营销活动。营销系统将可用的营销活动返回， 由用户/系统选择要参与的营销活动， 并向营销系统发起资格核销，之后扣除用户余额，账户记账，该笔订单结束。
立减
立减是指在交易支付过程中，同步查询营销并抵扣用户应支付金额的一种营销产品。
支付系统与营销系统之间的交互是同步进行的，对营销系统的性能要求很高。
立返
立返是指在交易结束后，由营销系统一步监听交易系统的消息，对用户的每笔交易进行判断，决定是否给用户返利的一种产品。立返返利物品的不同，分别为立返现金，立返代金券。
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总结
在第三方支付企业中，由于营销系统是作为支付系统的旁挂系统，所以主要是在交易下单后参与，可支持的营销规则能力并不是特别多。但随着支付企业中慢慢孵化有各种业务，各业务系统也都会建设自己的产品系统。届时，各业务系统可建立自己的营销系统，借用营销系统目前的原子能力，实现更丰富的营销规则。
