作者：ziqianwang 腾讯CSIG设计师
|导语 在为产品/品牌做宣传的时候，海报的设计往往是很重要的一个环节，那么何为有效的海报设计呢？接下来和大家分享一下做有效性海报的设计知识点！
什么是有效的海报设计？在了解这个之前，我们先来看一看海报的类型分别分为哪几种？
海报分类
电影 / 综艺海报：海报的一个主要类型，这类型的海报在表达的时，整体画面氛围元素和本身的影视作品是息息相关的，好的电影海报可以充分表达电影的故事感，并且达到刺激观众进行买票购买等行为。
公益海报：社会性思考表达的一个载体，通过海报对社会事件 / 政治事件 / 道德事件等进行一定态度 / 思想的发声。这类海报一般具有教育意义，希望通过海报带给大家一些积极性的思考。
文化海报：文化海报主要是指的各种社会文娱展览的宣传招贴，不同展览海报的设计差异也很大，通常它的画面形态和艺术性的表达很丰富，优秀的文化招贴海报也具有收藏的价值。
商业海报：商业海报应该是我们会经常接触到的一个类型，它主要是用于产品 / 品牌的宣传，通过海报吸引浏览者注意，从而进一步了解它的品牌或产品特性等。
何为有效的商业海报设计？
本文会主要以商业海报为例，因为它更贴近我们实际工作场景。那么我们来看下底下四幅商业海报，我这里把它的品牌 logo 给遮住了，我们来看一下是否能认出它们是什么产品想表达什么？
四幅答案分别是：左边两幅钉钉 / 饿了么的海报，右边两幅是可口可乐和瑞幸的海报。明显看到右边两幅比左边两幅更容易了解是什么品牌的广告。这就是海报有效性的对比，因为用户看海报的时间很短，第一眼直观如果不能快速理解海报信息，那么这份海报的传递就是无效的。
在商业海报设计的过程中，我们会发现画面中融入品牌的符号 / 产品 / logo / 代言人等能够很好的让海报变得更有效，那么我们如何去把这些特征有效性的表达出来呢？以下我将从两大方面展开：
1.内容选择-六种手法让产品内容结合更有效
“产品 / 品牌内容通过画面表达的手法结合到一起，让产品特性能够清晰有效的呈现在页面中，形成有效的画面传递！”
1.1 图形同构 通过品牌 logo / 产品等图形与另外图形进行组合 / 嫁接等手法，共同构成一个新图形。通过符号和场景等其他元素的结合，有效的突出了产品的同时也能阐述更多的场景和故事的表达。
1.2 对比手法 对比手法是我们最常见到的手法之一，它主要是在画面种通过人物状态对比或场景状态对比等的方式，强调内容不同阶段或人物不同的情绪，利于直观的呈现事物的两面性。
1.3 重复手法
重复手法是指的在画面中，重复运用一个元素达到两次以上。这种手法的表达使得画面非常具有规律性，同时重复元素能很好的加强人的印象。
1.4 夸张手法
夸张手法通常是指为了达到某种效果进行非常规的处理，对元素进行夸大或缩小等手法进行设计的表达。该手法在呈现上具有很大的视觉冲击力，也能让画面更有戏剧效果和吸引力。
1.5 联想与隐喻
联想与隐喻的手法指的是把几个不同的元素进行相关的组合，通过文字或画面的排列呈现让大家联想到画面之外的一些元素与意义，常用于讽刺或内涵的一些内容表达。
1.6 非常规视角
非常规视角是指的画面的视角不是正常肉眼所看到的范围，而是把视角局部放大或者变成俯视等，让画面更具有非常规的吸引力同时画面呈现出一些意想不到的效果。
那么以上的七种手法：「图形同构」「对比手法」「重复手法」「夸张手法」「联想与隐喻」「非常规视角」是把商业内容进行画面的转化，让商业产品内容和画面结合的表达更加有效
那么除了内容表达上更加有效外，在信息呈现上如何更加清晰有效的布局也是非常重要的，毕竟用户能阅读一张海报的时间很有效，如果用户不能很快有效的 get 到你想传递的内容，那么海报就变成无效传播载体了。那么如何进行有效清晰的海报布局呢？
2.信息布局 - 六种构图让阅读更有效
“画面和文字信息进行清晰布局与构图设计，让用户能够短时间内快速读取信息，有效的接收到产品 / 品牌想表达的内容” 2.1 中心构图
在信息布局构图上，中心构图是我们最常见的一种，它的表现主要为视觉和内容信息呈现在画面的中心，让整个画面更容易被快速聚焦和阅读。
2.2 中心发散构图
中心发散构图和中心构图有点像，但是它们最大的不同在与，中心发散构图的四周的元素会很多，由中心发散出去让整个画面更有冲击力或是热闹的氛围，这类构图电商类海报常常用的比较多。
2.3 S形构图
S 形构图也是我们经常用的构图形态之一，它的特征就是画面的视线流呈 S 形。整体的画面元素具有流线的动感，但是由不会显得画面凌乱。
2.4 对角线构图
对角线构图是指的在画面元素排列呈对角线的模式，图片在右下 / 文字左上 或者文字左上图片右下等，这种构图方式让画面布局在保持平衡的同时又具有层次感。
2.5 二分法构图
二分法构图是指把画面一分为二进行设计，在这种构图模式下，以中间线进行分割，图片或文字间左右排列的以达到均衡布局为目的。
2.6 宫格式构图
宫格式样构图是指的画面的多个重心呈宫格样式平均分布，这种构图的好处在于画面主题表达比较均衡，如果内容多个且平均的情况下可用这种表达方式。
通过以上六种有效的布局方式，让我们的画面构图以及内容信息更加清晰地表达出来。
知识小结
那么以上就是这次知识分享的内容，通过六种表达手法，让商业产品等内容更有效的与画面进行结合，突出画面主题！同时，在信息布局设计上通过六种构图方式，让信息的呈现更加的清晰快速，能够被用户有效阅读！
最后，多谢大家耐心阅读完全文，希望大家能够从这篇文章中，了解到如何一些有效海报设计的方法，能帮助大家在平常工作中更好的进行设计！
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