我们在给企业做基于网站的互联网销售时，除了seo营销就是关键词竞价排名-sem。sem是一个烧钱的营销方式，但也是见效最快的方式，只要推广资金充裕，网站流量会有一个质的提升，但长期运营sem，其高昂的费用不是每个企业都能接受的，所以优化投放的关键词是首要任务。
在做sem投放的过程中是否应该投品牌词，看起来并不是特别重要，因为我们网站的品牌词往往都是排在第一位，投放品牌词变得没有什么必要。
那么sem是否应该投放品牌词呢？这个问题大致可以分为两种情况：
一.自然搜索，公司的品牌词排名第一位
这种情况是比较纠结的，投品牌词的话，感觉自然搜索已经是第一位了，再投品牌词显得多此一举，但是如果没有投放品牌词，而是被对手做了投放，那么网站seo做出的流量将大量流失，所以在做sem投放时，应先将品牌词进行投放，然后观察投放效果。
可以通过流量统计，确认品牌词投放前后的效果。是否有效、增加的量是多少，再根据这些关键词的转化情况，算出这样的投放是否有为公司带来利润？如果有，继续进行投放。如果投放效果不明显，我们也不能立即停止投放品牌词，投放品牌词也是一种自有品牌的保护，你可以想一下，如果你的品牌词被竞争对手进行投放，而用户搜索品牌词将会被他截流，况且搜索品牌词的用户成交率会高许多，那造成的损失将不是网站流量统计可以统计出来的。
二.自然搜索，公司品牌词排名不是第一位
这种情况，品牌词是必须投放的，品牌词的转化率是很高的，我们应最大限度的抓住它。可能在竞价实战中，遇到竞争对手哄抬价格，我们应勇于跟进，可能有的朋友会感觉价格超出性价比，就不值得继续提高价格了，但是你有考虑到过，在正常的竞价过程中通用词我们都能抢第一，而我们自己的品牌词竟然让给别人，自己的老窝都保不住，还谈何去与其它竞争对手竞争？
一般我们可以通过多账户推广的策略，抢占更多的品牌词流量，是很重要的技巧。有时品牌词系列的cpc，反而是最高的。
如果你连自己的品牌词都守不住，那么在sem这个竞争激烈的行业中，你永远不会是强者。目前百度也推出了相关的业务，比如，百度蹊径、品牌保护、但是这两个业务的费用都是比较高的，一般的小企业预算并不高，对于这种投资是承受不了的，通常大型企业会尝试这两个业务。
总结：sem是否投放品牌词已经十分明了了，既然要做sem，那我们就应该做好它，品牌词是sem必投的关键词。
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