文 | 陈选滨
来源 | 智能相对论（ID：aixdlun）
在今天，“支付”一词似乎可以大谈特谈。
一方面，支付虽然一直是交易的一个关键环节，但是在传统模式下支付手段较为单一，尚不足以拎出来单独谈论。
不像今天，随着互联网经济的兴起，支付方式多元化的趋势越来越明显，社会曝光度与媒体聚焦性也愈发强烈。
另一方面，支付伴随着互联网效益的扩散，已经不仅仅局限于纯粹的市场流程，与新技术、新产业的挂钩结合，价值新增，屡见不鲜。
更有成为当前两大互联网巨头阿里与腾讯比拼角力的重要领域，从线上打到线下，支付的应用不断在创新方式，席卷零售市场。
以2019年为见，本年度最火的支付方式不外乎刷脸支付，也正是本文想要讨论的一个方向。
值得注意的是，在10月份的第六届世界互联网大会上，银联携手60余家银行联合发布一款智能支付产品“刷脸付”，简单直白，直指刷脸支付市场。
为此，“国家队”大举进军刷脸支付市场，相比过去支付宝与微信支付两强之争，在该市场尚未落座定局的情况下，未来的发展或也将迎来不一样的态势。
2019起风的一年：“青蛙”捕“蜻蜓”，“蓝鲸”跃出水面
普遍的看法，刷脸支付是移动支付市场之争的延展。
2015年春节，10.1亿次收发的春晚红包，正式刷新国民对于移动支付的印象，自此微信支付开始逼近支付宝的城围之下，两者之争愈发激烈。
此后，不可避免的市场趋势出现，微信支付增长，支付宝下滑，两者达到了一个相近的节点，两分天下。
尽管，支付宝仍然占据着大份额（超过53%）的移动支付市场，但是微信作为当前全网top 1的App，与腾讯强大的社交体系相持，对支付宝的威胁不可谓不大。
以数据来看，手机端无疑是腾讯的优势战场。
此时的阿里，似乎正在有意避开腾讯的锋芒，以支付为导向，向线下开辟新的战场。
以刷脸支付的使用流程来看，这也确实是一个摆脱手机的支付方式。用户在使用过程中不需要携带任何移动设备，只要刷脸识别，便可完成支付。
具体的，是刷用户的哪个“钱包”，那就取决于商家的刷脸支付设备。
2018年12月，支付宝正式推出刷脸支付设备“蜻蜓”，相比之前的刷脸机器，其在体积、价格与使用流程上都做了非常大的改进，更有向中小商家普及推广的可能。
然而，就在支付宝“蜻蜓”起飞之际，微信支付紧随其后，于2019年3月正式推出其刷脸支付设备“青蛙”，对标之下，火药味十足。
青蛙捕蜻蜓，一池塘水再被搅乱。
一方面，不管是“蜻蜓”，还是“青蛙”，两者都有意降低使用门槛，以开放的模式向市场推广旗下刷脸支付设备，不需太复杂的流程；
另一方面，在“支付”的核心层面，双方又进入了补贴战，只要用户通过刷脸支付设备向商家付款，商家便可获得相应的返利，导流之意十分明显。
“蜻蜓”飞，“青蛙”赶，2019年围绕着两大刷脸支付设备品牌，市场之下，是刷脸支付不断下沉，大规模商用化的过程。
而在10月底，银联的入局更是让市场的风口持续加剧。
在第六届世界互联网大会发布“刷脸付”之后，银联与微信支付的刷脸支付终端完成聚合，由银联商务发布了旗下刷脸支付设备“全民付蓝鲸”（以下简称“蓝鲸”）。
“蓝鲸”跃出水面，在刷脸支付起风的一年，市场的风向也迎来新的变动。
此前，“青蛙”与“蜻蜓”的刷脸支付设备都只是单一的账号体系，“蜻蜓”刷支付宝，“青蛙”刷微信，泾渭分明。
如果需要交叉支付，那么只能回归二维码的形式，由用户通过手机扫描终端屏幕来完成，不能刷脸，壁垒明显。
“蓝鲸”所做的聚合，便是系统之内嵌入两套账号体系，银联刷脸付与微信支付，用户可自主选择，即一张脸在同一个设备刷两个“钱包”。
很显然，强风之下，“蓝鲸”驮着“青蛙”出场的局面对于未来刷脸支付市场的走向是一个明显的信号，终端设备的壁垒会被打破，刷脸支付迎来新的格局。
被撑大的市场风口，“橄榄型”的刷脸支付产业生态
再以近期的市场表现为例，回过头先说整个刷脸支付的产业生态。
一条相对完整的产业链，从上游的阿里、腾讯、银联和刷脸支付设备厂商，到中游的服务商与代理商，最后到下游的零售门店与商家，产品研发、推广、落地三个步骤似乎都在有条不紊的进行，但细看下来，也有疑虑。
都在说，刷脸支付很火，但如今在日常的交易过程中，使用更多的还是二维码支付，结合产业上中下游的表现，大致可以将当前的产业模型总结为“橄榄型”。
上游的厂商不多，仅阿里、腾讯与银联有能力在推行刷脸支付，第三方的设备制造虽然归属上游，但更多居于幕后，总的来说对于市场风波的影响并不算太大。
下游的商家落地，除了一些大型商超、自动贩卖机、高校食堂等有限场景，刷脸实际上并没有网络热议的那样，颠覆二维码支付，成为主流，至少目前该模式还有待市场验证。
那么，作为本年度的风口之一，刷脸支付先在哪里火了呢？“橄榄型”模式，膨胀的地方在于中部，对应的正是刷脸支付的服务商与代理商。
在当前的一些论坛和关于刷脸支付的讨论下，大抵都能找到类似的“合作”项目信息，中游服务商与代理商的极力宣传与渗透，着实让刷脸支付在大众视野火了一把。
此前阿里牵头、微信后入，两强之争，双方都有意以开放、补贴的合作模式向市场推广刷脸设备。但是，很显然，如今中游部分“膨胀”的服务商与代理商鱼龙混杂，出现了诸多市场乱象，如收取高额加盟（代理）费之类的，让刷脸支付陷入“骗局”争议。
可惜，对于部分中间商而言，风口未能吹来大把钞票，反而顺走了钱包，交了一笔智商税。
未来，随着“蓝鲸”的发布，更多聚合设备或将在市场继续推出，那么，以代理和服务为中间环节的风口仍有加剧的可能。
不难理解，刷脸支付在阿里、腾讯与银联的推广下，势在必行。只要线下零售市场仍有刷脸设备的增长空间，对于投机主义者而言，这场风便不会停下，更何况“聚合”恰是一个更好推崇的噱头。
可以预测，2019刷脸支付起风的一年，仍会持续到2020年，大规模的商用化普及仍需要一定时间来填充当前的零售市场，特别是在今天都在进行新零售改革的重要节点。
跳出市场风口，刷脸支付真的是一个好方式吗？
若是把注意力从刷脸支付设备转移，重新的审视一下刷脸支付这项技术，宣传上号称颠覆二维码支付的新式支付手段，是否称得上是一个好的支付方式？
据智能相对论（aixdlun）了解到，湖南部分高校已有支持刷脸支付的自动贩卖机落地，主要分布在宿舍区、教学区等学生流量比较密集的场景。
对此，我们对学生进行了刷脸支付体验方面的采访：
问：“楼道中的自动贩卖机的刷脸支付，体验效果怎么样？”
答：“挺好的，（支付宝）刷脸支付会比扫码优惠两分钱（笑）”
问：“除此之外呢.....”
答：“（认真）其实，像某些时候没带手机的话，还是挺方便的。比如，有时候下楼拿外卖，临时想买瓶饮料，刷一下脸就好；或者是考研复习，肯定是不会带手机去的，在教室想要买饮料的话，也能刷一下......”
梳理下来，一个关键点，即在围绕着“不带手机”的前提下，解决用户的支付需求，刷脸支付在场景落地方面是得到一定的市场认可的。
然而，在今天的日常生活中，手机与人几乎是不可分割的组合，不带手机的情况会有，但是也不会太多。
那么，对此刷脸支付又有多少的应用空间呢？换个角度来看，刷脸支付要走向大规模商用化，必然是刷脸支付设备要入驻到中小商家的柜台。
而对于中小商家而言，他们的接受程度有多高呢？
“中小商家的话，不好推广啊......”湖南的代理服务商纷米科技的相关从业人员在接受智能相对论（aixdlun）咨询时说道。
不好推广，背后或多或少体现了中小商家对刷脸支付设备的态度。
“一张二维码就可以搞定的事情，为什么需要搞个刷脸支付？”智能相对论（aixdlun）在与楼下小卖部的大爷调侃时，再次笃定了二维码支付在今天移动支付市场的主流地位。
不得不说，客观的看，中小商家经营费用有限，二维码支付的低门槛、高效率、高普及程度都足以将其列为首选，当前的刷脸支付与之相比，还是有些差距。
目前，部分媒体和代理商会有类似的看法，即刷脸支付在未来取代二维码支付，成为主流的支付方式。
但是，客观来说，前者尚需验证，后者仍是移动支付市场的中流砥柱。站在用户与商家两个层面，多个支付方式对于用户而言是多一个选择，是好事；
而对于商家而言便是多一个经营成本，在刷脸支付方式尚未平衡成本与收益的权重之前，这都不足以成为商家更换或补充支付设备的动力。
所以，刷脸支付还有很长的路要走，至少在看到终点之前，好坏的论断都是过于草率的。
这场风，还须吹久一点。
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