短视频江湖风起云涌，作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿，QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频系统开发行业新安装用户接近1亿，除了用户量，在人均时长方面，短视频也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时。
短视频在泛娱乐领域一枝独秀
1、短视频行业风头正茂，用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。
2、短视频的时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺，值得我们注意的是，短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降。
短视频行业加速商业化变现步伐，提高用户价值成为关键
1、短视频行业完成前期流量积累，均在加速商业化变现进程，他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值。
2、大力构建持续生产优质内容的能力，都在围绕用户的偏好，建立更加丰富立体的内容生态 。
3、“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因，女性的拍摄和展示欲望比男性更强；抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到喜爱。
4、内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因，对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因。
短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验
一、短视频行业发展态势
1、短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%达到1.75个，行业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量
2、用户规模同比上涨的APP占比下降，中长尾平台面临生存考验，短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整体将迎来加速整合期。
图片来源：网络“短视频 ”玩法和模式上不断创新，各放异彩。
当前各类互联网平台在“短视频 ”玩法和模式上不断创新，各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式，在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频 ”不同的滋生土壤。
从“短视频 ”的深入程度来看，主要可以划分为三种模式：
1）内容嵌入。即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台，是嵌入程度相对较浅的一种形式。
2）功能嵌入。即结合平台自身特性，将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提高用户的平台忠诚度。
3）战略嵌入。即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势，在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能，以达到平台战略扩张或转型的目的。
当前，在短视频UGC已经成为年轻人自我表达的一种生活方式的当下，短视频营销生态已经形成，未来也将会爆发出更大的市场潜力。在强调内容营销和社会化营销的现下，无论是何种形式都是靠依靠好的内容，内容为王仍然是准则，所以在短视频源码领域，内容精品化将是一个长期趋势，在市场趋势下，短视频开始于其他业态融合发展，“短视频 电商”、“短视频 音乐”、“短视频 直播”等多种形态结合的形式越来越多地受到用户认可。短视频系统开发通过多种多样的玩法正在实现营销的最大效果化。
