张小龙即使一年前就告诉你我要做小程序，但你们也只能猜，还要等我把东西做出来，亮相之后你们还要说一句：牛逼！
微信的下半场
如果“下半场”这个词还没被用滥的话，我认为，小程序承载的是微信连接万物的使命，承载的是张小龙开启微信下半场的希望。
根据微信公开课上给的信息，截至今年9月份，微信每日登录用户是7亿多。根据腾讯2016年Q3财报，微信的月活是8.46亿，到今年结束，月活不出意料将达到近9亿。而中国的网民目前是7亿略多（据CNNIC最新报告），这意味着，基本上使用互联网的中国人都是微信用户。
所以，我们有理由认为，微信连接万物的使命已经完成了一半，即连接所有人已经成为现实。那么微信的下半场就是连接物。
互联网只做线上已经几乎不可能，而腾讯延伸到线下的企图，再次交到了微信的手上。
张小龙说：“在智能手机时代，我是认为我们要获取服务的话，更多的是跟线下有关，跟线下有关的服务其实目前手机技术的实现来说，可能通过扫二维码这样的一个方式是最简易的一种方式，跟周边产生一个联系，并且获取服务。”
张小龙举的例子比如汽车购票、公交到站查询、餐馆点餐、士多店购物等，几乎都是线下交易场景。
在演讲的最后，张小龙说了一句话：“我们也希望能够有更多的企业把他们的服务变成一种小程序的形态，可以提供给微信的所有用户来用。”打通线下场景，这可能才是对小程序的最大期待。
无需下载、触手可及、用完即走，小程序在某种程度上，它承载着微信连接一切的使命和开启下半场的希望。对于公众号运营者而言，小程序也蕴含着重大利好。
关于小程序，我们知道什么
和很多人的想法不一样，虽然看起来小程序已经被剧透的差不多了，但我不认为我们确切地“知道”小程序是什么，因为本质上它是一个工具，而工具的意义不在工具本身，而是它可能带来的改变。
以公众号为例，我们今天对公众号的关注已经不是产品层面，而是生态层面，公众号对传统媒体的冲击以及给内容创业带来的机遇，远比公众号能推送图文信息这样的介绍更加重要。
让人意想不到的开发应用，人们的智慧附着于这一工具上，千变万化，才是真正让人激动的事情。小程序的开发、推广、运用以及引发的变革会是另一曲波澜壮阔的史诗。
再来复习一下张小龙对微信订阅号的定义：
核心只有三点：无需下载、触手可及、用完即走。
不过在此之前，我们还是梳理一下目前的已知信息，毕竟这是起点：
1.小程序没有统一入口，采用去中心化结构，不做分发，没有小程序商店；
2.小程序不是订阅关系，粉丝积累不重要，重要的是访问量；
3.小程序不能主动推送信息，这意味着你无法主动唤醒用户，只能被动等用户想起你；
4.小程序不能分享朋友圈，但可以分享到微信群和聊天中；
5.小程序和公众号是相互独立的，但同一公司下的产品可以相互跳转；
小程序可能也只是过渡性产品
在解答关于小程序的9个问题前，张小龙花了很长时间回顾了互联网的过去，又展望了互联网的未来。他是一个同时活在过去、现在和未来的人。
2012年的时候，张小龙就预言二维码才是移动互联网的入口，当时无人关注。那么张小龙当下思考的是什么呢？这是关于下一个五年乃至十年的命题。小程序是一把钥匙。
后智能手机时代，微信将会以什么样的形态存在？
从PC到手机，从单机到联网，贯穿互联网的核心命题只有两个字：连接。在这个过程中，交互机制的变化成为降低使用门槛，推动互联网连接万物使命的最重要推动力。作为智能手机时代的产物，微信的交互逻辑是触摸。
而下一个时代，张小龙举的例子是智能眼镜，它的交互逻辑可能是基于眼球控制、语音控制，或者想得更狂野一点，脑机交互，人体的大脑生物信号可以直接转变为电子信号。
关键词有两个：一是人工智能，二是云计算。
要满足无处不在，只有依赖人工智能对用户想法的解读，才可以实时呈现你想用到的程序；要满足随时访问，就需要依赖云计算强大的处理能力，使得本地设备只是作为呈现载体，快速响应用户的程序需求。
要实现以上设想，需要整体互联网在硬件、软件和计算能力等方面的突破作为基础。而微信只是一个应用程序，一个工具。即使是张小龙，也受限于时代的发展，只能把自己的想法折中实践。
两个逻辑的红利
公众好经过了4年的发展才有今天的成熟形态，到第3年才有成规模的资本进入。然而小程序在还没有问世的时候就早已被各路创业者，资本平台盯上了，从而小程序的红利期来的会更快，去得也快。
当然小程序和公众号的红利可能不在一个维度上就是了。
我们说公众号红利其实在谈的应该是用户红利，微信用户数的井喷式增长让初期的公众号获得粉丝更容易，从而成为大号。而小程序和公众号不同，小程序不存在订阅的概念，但互联网生意的本质是流量，这一点不会有变化。小程序变成一门好生意的重要一环同样是流量获取。
这又分为两个部分：
一、用户获取，如何让用户看到你，知道你，记住你；
二、复用性，如何让用户来了又来。
复用性根本上是由用户的使用体验来决定的，也就是说，用户使用一次之后能不能记住你，是否下次还会再来，取决于在你这儿玩得是否开心，而这要看你提供什么样的服务，以及服务质量如何。这是一项庞大的系统工程，和传统的App开发要考虑的问题相差无几，比红利更重要的是实力。
小程序红利的争夺主要是在用户获取维度上。这又基于两个逻辑：
第一、用户心智有限，同类型的小程序只会记得一个，顶多两个。无论是点餐还是买汽车票，一个就够。因而，对具体场景的争夺将是小程序红利争夺的重要构成；
第二、微信规定小程序不能重名。通俗易懂且高频的关键词也会成为稀缺品。
所以，争夺场景，争夺关键词，这或许是小程序红利之战的核心命题。
小程序的开放对于现有公众号运营者又意味着什么呢？
同一公司（严格来说应该是统一认证主体）下的小程序是可以相互跳转的。这意味着什么？现有微信大号已经违规抢跑了！
推广小程序极大的依赖线下场景和其他线上场景，如果要让过路人变成你的用户要走完，曝光--培养--使用3步，起推广起来的成本不是很乐观的。
不过对于公众号大号倒流来说就不一样了，粉丝本来就沉淀再你这里，他了解你，认可你，教育成本基本是零的，而曝光成本就只有本身流量的使用问题，只要小程序不要太垃圾，这种导流的转化效果是可以想象的。
为使用者提供的服务多了，再商业上的想象空间无疑是更大的，可以认为现在公众号作为流量入口的价值有大大提升了，从而其再资本市场上的股指也将会大大的提升。
小程序对于公众号大号最重要的利好在于，小程序提供了海量的服务能力，将会非常大的提示公众号粉丝的变现能力，原来的共众号主要已内容为主，现在将可以直接跳转到小程序消化，具有更丰富的交互，交易能力。举个例子，比如读书类的共众号来说，就可以嫁接读书会，讲座，付费社群，书城等等，将粉丝的阅读需求全方位满足
微信的下半场将有小程序开启，公众号也将迎来第二春，对于靠内容创业的人而言，一次新的战役即将打响。
- END -
|有故事有情感的公众号|
