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微信小程序上线一年以来，最受欢迎的是工具类小程序和社交电商类小程序。为什么社交电商和工具产品最易出爆款呢？
其实产品的本质应该抓住人性。小程序也不例外，火爆的小程序主要都是抓住了以下三点来展开：炫耀、贪利以及窥探欲，这三点又长久以来一直都是社交软件挖掘最深的痛点，这也印证了小程序流量优势的特殊性。
第一个关键词——炫耀
这是社交和工具类软件分享最重要的动力，健身和背单词类产品常常会设置“我坚持了XX天”的分享页面。而商家正是利用用户的炫耀心理。
通过用户的大量分发和点赞，产生炫耀分享的心理。继而将工具类小程序，或游戏类小程序进行分享和传播。
第二个关键词——贪利
人为财死鸟为食亡，面对利益的诱惑人们往往会主动得多。社交电商小程序的各类营销工具的发展，诸如拼团、砍价、秒杀等产品形态都是利用了用户的这种心态来激发扩散效应，通过捕捉用户对利益的贪念，从而推动自身强营销属性的产品成为爆款的。
第三个关键词——窥探欲
这种心态多被利用于匿名社交且由来已久。早在2017年QQ就曾经推出过匿名社交功能，可谓风靡一时。
而在微信上匿名功能其实格外容易引爆朋友圈，原因在于微信本身是一个基于熟人关系的社交软件，而化身为你不知我，我不知你的低负担社交状态是在熟人关系链中相当刺激和新奇的体验。
但是利用这类心理的多个爆款小程序在上线之后，均遭到腾讯的无情封杀，可见腾讯并不鼓励在微信上进行这种匿名与窥探的尝试。
通过以上分析，我们不难发现只有社交电商小程序、小游戏小程序能够最大化的利用炫耀和贪利的心理。而商家想通过小程序获取盈利，则需要打通整个微信生态中流量转化变现的闭环。
小程序无疑是一个承载社交电商的理想平台。社交电商的形式其实也一直存在于微信中，在没有小程序的时代微商就已经在朋友圈大行其道。随着时间的推移，社交媒体除了维持本身的社交属性外，将很大可能同时成为全面的零售平台。
