短视频APP为什么这么火？这里面有两个方面：一个是硬件条件，一个是软件条件。
1、硬件条件：
电子设备、wifi、5G和互联网的发展，给短视频创造了良好的外部条件。以前手机内存不足，手机很卡，网络不好，wifi普及不全面，别说视频，就连图片打开都得半天。现在不一样了，现在这些都可以解决了，做个地铁都可以直接连个wifi看电影。手机容量也越来越大了，科技的发展，app的体验和流畅程度，已经超过了当天打开网页的程度了。这是造就短视频传播的重要载体。
2、软件条件：
1）人们时间越来越碎片化，可能在吃快餐的时候，可以随手打开一个短视频浏览，但是确不会拿出一本书，或者打开一篇文章。正是短视频的便利性，几乎直接替代了很多文字的表达。
2）人们都是有着懒惰的天性，我们懒于思考，懒于运动。短视频这时候也可以插缝而入，在你不想思考的时候，短视频都是直接给你有趣好玩的东西，在你躺在床上的时候，他可以让你觉得看到了全世界，但其实他在侵蚀着你的时间。
在快节奏的生活中，看完只需要几分钟，各式各样的小视频像快餐一样，吸引着你的眼球。但是你却乐在其中。
3）你喜欢什么他就会给你推荐什么，短视频通过大数据，它比谁都了解你。这会让你一发不可收拾。这也是“你投其所好，我乐在其中”心理问题。我们往往会越来越喜欢我们本来觉得喜欢的东西。
从营销的角度，如何看待短视频平台的发展？
这个短视频平台的发展，我觉得跟商业的发展一样的，没什么好说，最后都会变成资本的游戏。小平台会被大平台收购或者是吞并。
面对短视频的发展，从营销的角度要怎么做？
1、紧跟趋势
我们一贯顺应天命，顺势而为，方可事半功倍。从快手到美拍，到抖音，到现在的腾讯微视，是趋势的东西，往往发展都是迅速的。我一直认为，存在即是合理，人群聚集处，必有其价值所在。所以我们此刻应该做的是，是立马学习其短视频平台运作的规则，寻找其发展迅猛的原理。
2、做好自身运营定位
明确你视频营销的目的，做带货还是做品牌一定要定位清楚。
1）明确传播视频的人群
把这个列在第一位，就是希望大家能够养成用户视觉看问题的习惯。现在看短视频，接受短视频传播的人群，普遍是80、90、00后，这是一批接受新鲜事物较为宽容的人群。但是范围还是太大了。
2）明确产品消费人群
为什么我们总是离不开产品，因为营销的最终目的，或者最简易的目的就是为了把货卖的好一点。所以不管我们做内容营销，视频营销也好，都是离不开产品本身的定位。
3）内容定位
视频内容是占了视频营销传播的70%，所以，我们这时候要确定该视频可以有传播性。如何才能有传播性，那么我们会想到一个简单的道理。我们怎么才会去转发一条朋友圈，或者是一个视频？
必须包含以下几点中的一点：有趣，感动，有故事，有反转，有期待。所以我们在架构视频结构的时候，就要想好视频内容如何写。才能有一个价值的输出。
4）视频标题 视频封面的吸引力
这两个都是让读者是否点击进来的点，你的标题，你的视频封面是否让人有点击欲望。你的视频封面是否有吸引读者的地方。
食色性也，很多人利用美女做视频封面增加点击量就是这个道理。但是我们不建议视频封面和视频不相符。所以，在这个底线上，我们应该尽量激起读者欲望。
5）价值升华
当然，这部分也就是短视频营销所要传达的价值观。不管是产品，品牌多带来的感动，所带来的价值，所带来的有趣，都是在这一段中巧妙的嵌入。趣味十足，方便好玩，这是目前短视频传播的巨大核力。
来源/山东布谷鸟网络
