品牌设计｜ PTX企鹅潮玩展2019

腾讯ISUX

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社交用户体验设计

01 概述 | OVERVIEW

WHAT IS PTX?企鹅潮玩展是什么？

除了干货满满的原创设计论坛，9月19日及20日，由腾讯ISUX用户体验设计部举办的首届PTX企鹅潮玩展（PENGUIN TOY EXPO）在腾大北广场举行。现场人气超高，甚至还出现了排队进场的情况。本次市集不仅有腾讯自研的各大知名IP，如天天爱消除，怪奇鹅、人类发财机构及ISUXQQfamily等热门展位，还有粉丝超多的各大潮玩厂商，包括POPlife、Lam Toys、Inplay、ACI等。整个市集都是人从众，掀起潮流玩具狂欢，为粉丝们带来一场潮玩盛宴。

本次潮玩展的slogan是PASSION FOR TRENDY X，X是eXpo（展览），是eXperience（体验）,是eXcellent（最好的），希望大家在本次活动中尽情释放对潮玩的热爱与激情！

02 标志设计 | LOGO DESIGN

A.标志释义

魔方的组合，让logo看起来具有玩味且整体，负形是圆点和向右的箭头，圆点如同眼睛，寓意洞察、箭头指向未来，引领潮流。我们希望提供PTX企鹅潮玩展这样的一个包容的平台，让热爱潮玩的朋友汇聚一起，不同的风格和想法在这相互交流，进行灵感的碰撞，翻出更多新花样新玩法。

颜色上我们选择用活力耀蓝shining blue.在腾讯蓝的基础上，我们注入了更多的黄色灵感与白色活力，使其成为更年轻闪亮的PTX蓝。

2019是PTX的首年，我们将立足于此，放眼未来，为大家带来更好的潮玩体验，敬请拭目以待！

Logo在不同背景色下的颜色使用：

B.标志草图与畅想

标志设计初期，并没有太多明确的要求，唯一的要求是这是一个必须具有包容性的设计，不管是logo给人的感受，还是之后的设计延展，都可以有无限可能。设计师根据自己对PTX的理解天马行空地画出大量草图，再经过多轮的筛选、尝试和调整，最后确定出logo最终的形态。（以下是草图部分节选）

A.品牌色与标准字

品牌颜色上我们选择用活力耀蓝shining blue作为PTX的主色，让品牌凸显年轻自我、闪耀奔放。另外也搭配大面积的酷黑，黑色是大潮流必不可少的颜色，代表力量和宇宙，给人神秘莫测但又充满想象的感受。白色和黄色作为辅助色，白色代表无限可能，黄色代表创意与灵感。

品牌字体的选择上，最终确定的中文字体方正锐正黑，与英文字体Arial都属于方正且边角切割明显的字体，视觉冲击力强同时和logo及辅助图形方块的感受一致。而中文正文部分，选择的是普适的兰亭黑系列字体，便于阅读与传播。

B.辅助图形

经过多次尝试与调整，最终确定用标志PTX中的X延展出辅助图形。

X是eXpo（展览），是eXperience（体验）,是eXcellent（最好的）。X的负形是四个角朝内的三角形，整体简洁且有张力，给人聚合与扩散的感受，是灵感的汇聚与碰撞，也是强大的影响力与未来的无限可能。这些概念也在后期的无料延展以及动效视频中有较好的展示。

平面海报及物料设计

线上运营设计

（朋友圈九宫格与微信公众号等）

PTX企鹅潮玩展宣传片

03 场地设计与搭建 | SITE DESIGN AND CONSTRUCTION

A.场地设计

1.布局与空间设计

PTX的场地在腾大北广场，比起过往类似的市集活动的实用面积小了将近一半，整体面积在200平左右。通过往年资料和现场其他活动的实地勘查，在布局上综合分析了人员活动最优路线和最终展示效果后，最终敲定了C方案。

由于整体面积变小，所有的隔断墙均设计为半包围结构，让展会现场在视觉感受上更加宽阔、透气感更强并且尽量扩大人员的可活动范围。在各摊位实际面积不大的情况下，摒弃了更加个性化的异型摊位设计方案，仅通过立面墙上各展位的视觉和现场的商品陈列强化展位品牌，在保证可用面积最大化的前提下保留各个摊位的视觉识别、区分度。

整体的人流主要集中在主通道，展位之间的小通道分别抵达不同的功能区域

-仓储通道：只通向仓库，方便展商进行补货

-活动通道：中间直达场外参与涂鸦、抽奖等活动

-摆件通道：通向摆件拍摄区域后部

2.立面设计

在与展商对接的过程中产出了说明手册。

PTX的整体大帐篷顶棚设计为PTX品牌LOGO，在立柱上使用了主品牌的延展图形。在展位的设计中外立面以强调PTX品牌为主，宣传公司业务为辅，使用了PTX主视觉与QQ、Pitu、卡噗和波动的宣传设计。

而展商区域，顶部和通道都使用PTX统一的视觉，强调品牌和氛围。

PTX的现场除了市集同时还有拍照、涂鸦和抽奖区域。

-拍照区域设置在市集和爱马哥之间，设置的单向空间划分部分北面过来的人流与暂留南面离开的人流；

-抽奖区域设置在靠近科研路一侧，希望能吸引更多自然人流参与到PTX中；

-涂鸦区域考虑到天气，人流和展商的因素，最终使用了可移动的制作，在必要的时候可以根据现场情况进行位置的调整；

B.场地搭建

在设计交付搭建商之后需要针对设计和采购两个点不断的校对，在保证效果的同时要控制整体的预算。直到搭建完成之前还有几个点需要注意：

-物业：在搭建开始之前需要提前与物业确定和报备好注意事项，严格遵守物业的规章规范执行。

-运输：大型摆件和展方总计上百箱货物也会提前到达，大量的运输需要提前和几方沟通协调，最终我们在现场和万利达分别设置了现场仓储和大仓储，把运输的交接点摊开减少运输成本。

-搭建：

1.整体的搭建从晚上19:30开始，全部搭建完毕清场已经是第二天的8：30，总计13小时。现场搭建的过程需要不断与搭建的师傅们进行确认和监督，尽量缩小误差和控制整体搭建效果，出现最多的问题是设计与现实情况有冲突，如弱电的走线和隔板的位置需要考虑展方使用和流动用户安全，需要大量临场判断和处理，确保现场效果。