结合分析
功能与意义
市场营销研究时，会遇到下面的问题：产品的属性对消费者德 重要程度如何？或消费者更加在乎产品哪方面的特征？具有那些属性的产品能更受消费者的欢迎？结合分析便是这一研究的强大工具，也是一种定量化的市场分析方法。
相关数据
三种外形，三种品牌，三个价格，两种口味，两种保质期的牛奶
分析过程
步骤一：生成计划文件
数据-正交设计-生成
选项
步骤二：展开社会调查，搜集相关数据
22个卡片，每张代表一种包含各个属性的组合。调查者对其进行排序。
步骤三：进行结合分析
文件-新建-语法
CONJOINT PLAN='E:数据11.3A.SAV' /DATA='E:数据11.3B.SAV' /SEQUENCE=PREF1 TO PREF22 /SUBJECT=ID /FACTORS=WAIXING PINPAI(DISCRETE) JIAGE(LINEAR LESS) KOUGAN(LINEAR MORE) BAOZHIQI(LINEAR LESS) /PRINT=ALL /UTILITY='E:RUGUTIL.SAV' /PLOT=SUMMARY.
说明：PINPAI(DISCRETE)表示品牌是离散型的分类变量
JIAGE(LINEAR LESS)表示价格属于线性类型的属性，而且价格越低越受消费者喜欢。
结果分析
（1）重要性水平
品牌和外形是最重要的，也就是消费者最看重的。
（2）结果总结
外形：消费者最喜欢盒装。
品牌：消费者偏好依次是蒙牛、伊利、光明。
价格：越低越好
口感：更倾向于酸牛奶
保质期：长一些好
