王洪涛 | 柚安米商学院院长
流量是活水，而小程序则是沟渠。
1.微信本身具备的强社交属性，熟人之间的相互信任推动社交购物的增长;
2.小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节，形成商业闭环。
小程序对于旧世界格局的冲击
这个时代，无时无刻都在迭代。
小程序对于旧世界格局的冲击，无疑是巨大的。
【朋友猜猜】发布后一个小时PV达到了20万；
【群应用】目前有千万用户，月活超过百万；
【小睡眠】上线3日积累用户超100万，截至9月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%；
【小打卡】上线4个月，用户超过百万，有超过 20 多万个打卡群，次月留存率超过40%。
从这组数据里不难看出小程序的流量潜力。
基于微信的社交属性，依托微信9.8亿活跃用户，这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势，微信更是为小程序开通了将近50个场景入口，猛推小程序。
小程序红利来袭，流量来源更多样
公众号发展四年才有今天的成熟形态，第三年才有成规模的资本进入，而小程序从尚未问世就已经被各路人马盯上了，创业者、资本、平台，所以小程序将会被迅速催熟，这个红利期会更短。
小程序现在提供了很多免费的流量入口，比如「好友」、「社群」、「附近的小程序」等，小程序与公众号的关联也更为完美，小程序嵌入公众号的方式也让用户的整个阅读体验不一样，交易流程也更为顺畅。
大数据支持，精准营销提升效率
小程序是社群传播的良好载体。张小龙说：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。此外好友和社群的信用背书，让大家更加愿意信任这些小程序。
除此之外，小程序可以生成永久有效的带参二维码且数量无限制，在推广中可以快速监测不同投放渠道的效果。
如今，小程序已走过将近一年的时间，是猫是虎，用近期网上的话来说，大家心里以应该都有点X数了。总结一下今年小程序的发展，也不难看出一些小程序在2018年的发展趋势，今天先点个题，如有不足欢迎大家伙留言补充。
01
小程序电商将持续火热
小程序内容电商风口已成，近期公众号 小程序所展现出来的爆发力相信大家也有目共睹。
社交是微信的根本，也是消费升级之后，以人为中心，基于体验和分享的去中心化社交电商最容易爆发的平台。流量是活水，而小程序则是沟渠。
一方面，得益于微信本身具备的强社交属性，熟人之间的相互信任推动社交购物的增长，另一方面，小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节，形成商业闭环。
02
虚拟物品付费犹抱琵琶半遮面
虽然说目前虚拟物品购买功能是小程序开发的红线之一，但在众多内容类的小程序上我们依旧能窥其身影。
例如小睡眠、十点读书、知乎live、得到等小程序均有虚拟物品购买功能，甚至在“游戏类”小程序“头脑王者”上都存在（红包类小程序另算）。
虚拟物品付费功能上线也只是时间问题而已，在知识付费领域，越来越多的产品走向成熟化，例如上面提到的十点读书、知乎live等小程序上线了微信购买模块。
但目前却仅仅支持浏览已购买过的内容，而很多公众号或者第三方却能做到从微信公众号内跳转H5进而完成虚拟商品的付费交易，那么只要再进一步，把这些功能全部搬迁到小程序上也并非难事，体验更是会得到极大提升，完成购买到使用的闭环，何乐而不为呢？
03
游戏类有望崛起
像虚拟物品付费一样，游戏类同样是微信小程序开发的禁区，不过也正是游戏，最容易引起小程序的“病毒式裂变”。
在互联网，刷屏的小游戏大多都有两个特点：简单，容易上手，但要想得高分或者通关却很难、游戏门槛很低，谁都能玩。小程序完全有其制造“爆款”的能力，并且最主要的是，成本很低。
如果虚拟物品付费功能一旦开放，那么类似于“头脑王者”之类的小程序就有望崛起，名正言顺地成为小程序变现的基本渠道。不过这里有个不小的问题就是，在游戏类小程序开放之后，很有可能会对小程序其他类目造成严重冲击。
04
线下场景仍需拓展
不管现今小程序风口在何处，微信连接一切的目标不会改变，张小龙口中的线下场景，即用即走也并不会改变，加上凌晨更新的功能，小程序从上线后至今发布了100项能力，大多数都是在为打通线下服务而做铺垫。
但经过一年时间的用户习惯培养，除了“社交立减金”之外，也就只有少数几个功能可以无缝连接线上线下，例如卡券、广告组件等等。
近期“附近的小程序”更是添加了餐饮美食、美妆护理、生鲜果蔬、服饰箱包四个分类，用户可据此看到周边门店的地址和相关信息，此举为了正是要为线下门店引流。
2017年就要过去了，关于小程序的期待，相信很多小伙伴和我们一样是充满信心的。那么接下来的一年，我们就一起，共同见证。
