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引言：数字广告抢夺传统广告市场份额的趋势还在继续，面对冲击，传统纸媒的该何去何从？
译者 | 张依侬
审校 | 林森
在总体广告支出中，传统广告的市场份额仍是大于数字广告的。
但根据eMarketers预测，今年美国的数字广告支出将增长19.1%，达到1293.4亿美元。而传统广告的增长速度放缓，其中报纸和杂志的广告支出将分别增长2.3%和2.1%。
大部分的数字广告收入都流向谷歌、Facebook和亚马逊这些数字广告巨头。与此同时，报纸和杂志的广告收入依旧面临增长困境。
过去，媒体公司通过广告业务获得高额利润。但如今，许多传统媒体公司正在被出售和整合，以求在数字世界中通过转型获得竞争力。
例如，昔日媒体巨头时代公司被梅雷迪思收购不久后又被转手出售。老牌音乐杂志《滚石》在拒绝了5亿美元的收购后的几年，还是没有逃脱被出售的命运。据报道，PMC最后完成对《滚石》杂志母公司的股权收购，收购价格超过1亿美元。赫斯特收购了处境艰难的罗代尔出版社解决报社连年亏损、破产和裁员的问题。
虽然对于那些密切关注广告行业的人来说，传统媒体的困境显而易见，但对于普通公众来说，情况就不那么明显。根据2018年秋季皮尤研究中心对34,897名美国成年人进行的一项调查显示，71%的受访者认为他们当地的新闻机构盈利状况良好。
当然，并非所有传统媒体公司都在苦苦挣扎，一些公司正通过活动、品牌授权和电商等方式，实现业务模式的多元化，以减少对广告的依赖。《纽约时报》和《华盛顿邮报》最近一直在盈利。但他们的成功很大程度上要归功于订阅收入的激增。
很少有其他传统媒体公司能够通过订阅业务的增长来抵消广告收入的下降。在皮尤的调查中，只有14%的受访者表示，他们在过去一年里订阅了当地的新闻出版物。
原文作者： Ross Benes Digiday网站作者
译者介绍：张依侬 纷析数据 咨询顾问
