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社交用户体验设计
01. 概述 | Overview
为了这次我们的IP展览——“PUPU企鹅奇幻之旅”，我们计划与中国最受欢迎的奶茶品牌——奈雪开展合作。考虑到要为参观者提供一致的展览体验，展位和相应产品的包装都需要采用PUPU插图相关元素。奈雪也为本次展览专门设计了欧包，甚至直接采用了PUPU面部造型。通过这个合作项目，我们可以给展览参观者提供一种展览延展的体验，并通过展览，向更多受众传递PUPU形象的新特质。
For our IP exhibition 'PUPU Fantasy Travel’, we planned to have a collaboration with Naixue, the most popular milk tea brand in China. In order to provide a consistent experience for the visitors of the exhibition, the booth and packages were designed using PUPU illustrations and special breads were even made with PUPU’s face shape. Through this collaboration project, we have been able to provide an extended exhibition experience to the exhibition visitors and it has also been an opportunity to introduce our new character PUPU to many people.
이번에 개최된 PUPU Fantasy Travel 전시를 계기로 중국 내 최고의 인기를 누리고 있는 밀크티 브랜드인 Naixue 와의 협업을 기획하였다. 전시 관람객들에게 일관적인 경험을 제공하기 위해 Naixue 부스와 패키지디자인에 푸푸 일러스트를 활용한 디자인을 적용했고, 푸푸 모양의 빵까지 특별 제작했다. 이 콜라보레이션 작업을 통해 전시 관람객에게든 더욱 확장된 전시 경험을 제공 할 수 있게 되었으며, 또한 새롭게 출시된 푸푸 캐릭터를 많은 사람들에게 알릴 수 있는 기회가 되었다.
02. 合作的色调和方式 | Tone & manner of the collaboration
品牌关键词 | Brand keywords
品牌色 | Brand colors
由于PUPU和奈雪均采用金色作为主品牌色，因此我们选择金色作为整体色调，用于代表这两个品牌甜美和可爱的调性。而合作的双方PUPU和奈雪，都是面向年轻受众的品牌。我们采用了酷酷的、可爱的PUPU形象以及甜美的、友善的奈雪品牌色调，并将他们贯穿整个设计，来体现年轻受众的口味。
Since PUPU and Naixue both use gold as their main brand color, we also chose gold as a collaboration color which can convey sweet and cute feeling to represent both brand. Since this collaboration project is between PUPU and Naixue which are mainly targeting young people, we tried to reflect the taste of young consumers by applying the cool and cute image of PUPU and the sweet and friendly brand tone of Naixue in the overall design.
푸푸와 Naixue는 둘 다 골드를 브랜드컬러로 사용하고 있기 때문에 콜라보레이션 프로젝트의 브랜드 컬러 역시 골드로 잡았고, 두 브랜드 모두를 대표할 수 있도록 귀엽고 달콤한 느낌의 골드를 선택했다. 젊은층이 주요 타겟인 두 브랜드의 콜라보레이션 작업이기 때문에 전반적인 디자인에 푸푸의 쿨하면서도 귀여운 느낌과 Naixue의 달콤하고 친근한 이미지를 적용하여 젋은 소비자들의 취향을 반영하려 하였다.
03. 奈雪定制版PUPU | PUPU illustrations for Naixue
为了这次合作项目，我们绘制了很多可爱的PUPU插图，并融入奈雪品牌，通过多种装饰图案，如水果茶、面包来体现设计。而这些食物也刚好在展览的快闪店内售卖。
For this collaboration project, we designed many cute and sweet PUPU illustrations that goes well with Naixue brand, applying various graphic motifs such as fruit tea and breads that are actually being sold in Naixue.
이번 콜라보레이션 프로젝트를 위해서 실제 Naixue에서 판매중인 다양한 과일차, 빵 등을 주요 그래픽 모티브로 하여 Naixue의 브랜드 이미지에 맞는 귀엽고 달콤한 느낌의 일러스트를 디자인했다.
04. 联名产品的设计 | Designs for collaboration products
多种设计被运用在奈雪门店内，比如杯子、杯套、纸袋，都是以一致的方式进行设计，并且融入品牌色及PUPU形象。一款以PUPU面部为主体的特制欧包也同步推出。这一系列的设计，不仅被运用在PUPU企鹅奇幻之旅的展览场地内，也同步出现在奈雪在深圳地区的全部门店，并搭配出售PUPU脸的欧包。联名款产品，诸如T恤、帽子以及袜子也同步推出。
Many kinds of applications used in Naixue stores such as cups, sleeves, paper bags were newly designed in a consistent manner, applied with collaboration brand color and illustrations of PUPU. A special breads of PUPU’s face were also launched. The new package designs are used at not only at PUPU Fantasy Travel exhibition booth, but also at all the Naixue stores in Shenzhen and PUPU bread is also being sold together. The collaboration goods such as t-shirts, hats, and socks were also designed.
Naixue 매장에서 사용될 컵, 슬리브, 종이 백 등에 콜라보레이션 브랜드 컬러와 다양한 푸푸 일러스트를 일관적으로 적용하였으며, 푸푸 얼굴 모양의 스페셜 브레드도 출시했다. 새롭게 적용된 패키지 디자인은 이번 전시 부스뿐 아니라 중국 심천 전역의 Naixue 매장에도 적용되었으며, 푸푸 브레드 역시 각 매장에서 판매중이다. 이번 콜라보레이션을 기념하여 판매될 티셔츠, 모자, 양말 등 다양한 굿즈의 디자인까지 진행했다.
奈雪店内的应用 | In-store applications
联名款产品 | Collaboration goods
05. PUPU展览的相关设计 | Designs for the PUPU exhibition
奈雪快闪店被设置在展览最后一个参观环节的角落里，这样参观者可以很容易地享受饮品和小吃。我们设计的这个快闪店以及其他相应的空间，被当做是展览参观的一种延伸。对参观者来说，可以更加持续地了解PUPU的特质。
Naixue collaboration booth was set up at the last corner of the exhibition so that visitors can easily enjoy drinks and snacks. We designed this booth and other related spaces like an extension of the exhibition so that visitors were able to understand the character of PUPU consistently.
전시 마지막 코너에 Naixue 부스를 마련하여 관람객들이 편하게 음료와 다과를 구매할 수 있도록 하였다. 전시 공간에 이어 관람객들이 푸푸 캐릭터를 일관적으로 경험할 수 있도록 부스 등 관련 공간을 꾸몄다.
这是PUPU第一次，通过与其他品牌跨界合作而带来不同凡响的品牌经历。我们也期待，以后可以通过与更多的品牌合作的形式，来拓展PUPU的品牌价值。
This was the first case in which PUPU could share a new brand experience through collaboration with other brands. We look forward to expand our brand value through having collaboration with various brands that fits PUPU brand.
이번 사례는 푸푸가 다른 브랜드와의 콜라보레이션으로 보다 새로운 브랜드 경험을 전할 수 있는 첫 사례가 되었다. 앞으로도 푸푸 캐릭터 브랜드에 부합하는 다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통하여 브랜드 가치를 확장할 수 있기를 기대해 본다.
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semi Kay
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