NAUGHTY
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—2018，祝大家狗年大吉吧—
2017 年 12 月 28 日火了一个游戏。你需要做的，就是通过按住屏幕的时间长短来控制一枚跳棋从一个台子调到另一个台子上。
一个画面，一个规则，一种操作方式，然后它就刷爆了朋友圈和媒体。这是多少 H5 小游戏设计团队和互联网公司市场部门梦寐以求的事情啊！
所以你大爷还是你大爷。
2017 年 12 月 28 日，微信小程序正式上线游戏功能。配套的开发文档和接口也一并上线。很快，一些 Ｈ5 游戏开发引擎和程序就宣布了对微信小程序游戏的开发支持。而很多媒体在报道的时候，拿出来举例的就是我在上面提到的游戏规则简单到不能再简单的游戏。
而如果你恰巧跳中中心，则会获得双倍奖励。连续跳中，奖励也会累加。其本身的游戏规则很像 Ketchapp 开发的 「反应堆」游戏。
目前微信小程序游戏给出的 Demo 主要可以分为三种游戏类型：
1.规则单一，独立小游戏：跳一跳、悦动音符
2.在线实时对战类：换了坦克大战、欢乐斗地主
3.「大型」手游的精简试玩版本：保卫萝卜迅玩版 （这里的大型是相对独立小游戏而言的）
第一类
规则单一的独立小游戏可以被看作是目前在朋友圈传播的 H5 小游戏的高阶版本。这倒不是说微信小程序游戏一定比 H5 小游戏运行起来更流畅，而是相比目前在朋友圈传播的 H5 游戏，其开发成本更低，拥有的权限更多。
更低的开发成本来自微信小程序本身的实现特性。在微信小程序推出之初，之所以很多人表示其将直接抗衡苹果的 IOS 和谷歌的 Android， 就是因为其虽然基于 HTML5 ，但却拥有自己的内置解析器、API、开发语言标准和开发、调试环境。
而微信对 H５小游戏的诸多限制导致其对于公众号和服务号能带来的转化率其实有限。比如，在游戏内设置对转发和分享的奖励功能会被认为是诱导分享。但小程序游戏对于分享和传播不仅没有限制，反而是大大的鼓励。
这，就是亲儿子和干闺女的区别。
还是拿 跳一跳 这款游戏来举例。
微信顶端的一级入口
游戏结果页面 「发起挑战」 直接叫板朋友，试问谁能忍的了。
排行榜直接拉取好友数据。想让女神每次点开排行榜的时候都能看到你的头像？快去刷吧，别看了。
直接把游戏入口添加到桌面 ......
聊天的时候游戏也不会退出了。（安卓版支持小程序作为一个程序单独运行）
发现 -- 游戏 -- 顶层入口
可以想象，这段时间，公司市场部和技术开发部门又有的忙了......
第二类
相比于第一类，第二类游戏，即在线对战类游戏的规则相对复杂，对网络的要求也会比较高。而在线对战类游戏的一个特点就是即时性和社交性。而这正好符合小程序开发之初的目的，无需加载（或者很短时间的加载），随时随地，点开即玩。好友之间，甩一个链接，点击就能开始对战。
你是不是曾经经历过，几个人坐在一起，有人提议玩一把欢乐斗地主，却因为一个人没有下客户端，所有人都得等他或者干脆作罢。的确，对比上百兆的欢乐斗地主客户端，仅需加载十几秒的小程序版欢乐斗地主，其优势性不言而喻。
第三类
将大型游戏或者单机游戏的一个场景、或者一种游戏功能移植到小程序上，既可以达到传播游戏本身的目的，也会吸引更多人来试玩。其原因还是一个，用户的体验成本足够低。
有没有一种熟悉的感觉？
这种「轻量级体验」的模式，苹果和谷歌其实都在尝试。IOS 由于其自身的封闭性，用户需要下载一个试玩版本，体验一个关卡或者一部分内容之后，觉得好玩，再去付费下载游戏的完整版本。
Android 的 Play Store 虽然很早的推出了供玩家无需下载即可在 Chrome 上先试玩后下载的功能。但是一直不温不火。而且因为需要使用谷歌套件，在国内更是无法使用。
所以我们姑且可以认为，在国内，微信小程序是第一个达成 ”无需加载，点开即可体验“ 成就的产品。
对相关行业从业者的意义
那么，微信小程序游戏对于相关行业从业者的意义是什么呢？我想目前来说至少有四点：
1. 开发和传播的门槛在变低。内容和渠道之控制将变得更为重要。
2.非腾讯系纯在线对战游戏会有更大的发展空间。（当然这也要看腾讯后续的意思）
在线对战类游戏，比如贪吃蛇大作战，暴走小飞机，都需要社交关系做依托和一定体量的在线用户数。有了微信小程序的平台，即使是口碑传播，只要内容质量在线，也会远好过自己在游戏里开发社交功能再通过渠道进行宣传。当然，之后如何引导用户到 APP就需要一个新的模型了。因为到目前为止，通过微信小程序变现还比较迷茫的。
3.独立游戏、单机游戏和新游戏有了新的传播途径和新的转化模式（注意这里并不专指手游）
相比于在线对战类游戏，独立、单机游戏对社交的需求相对较低。所以这里通常适用于想通过一次性付费盈利的独立、单机游戏。
通过在小程序上做一个 Demo，也能够给在应用宝和 WeGame 上发布的单机游戏引流。
4.过气游戏、老游戏也能拥有新的春天。
比如说保卫萝卜这款塔防游戏，可以说是我们这一代中年人的回忆了。咳咳......
在小游戏里玩了10分钟，重温了一下「当年」玩的时候的感觉，让我有了重新下载 保卫萝卜APP 的冲动。
对于「过气游戏」，把自己有特点的游戏模式放到小程序游戏里刷一波存在感，相信会挽回不少老用户的心。想想如果你能在小程序里打一把传奇国战，你会不会想要下载一下传奇手游，再和朋友重温一下呢？
凡事都有利弊
凡事都有利弊，对于如何利用小程序游戏，我有以下几点顾虑：
1.当开发变得简单，游戏体验变得更好以后，内容和创意将变得更加重要
在这两天的体验中我发现，三消类，棋牌类游戏在功能上可以说几乎完全 copy 了 APP 的内容，除了流畅度欠妥。对于一些不知名的三消类游戏，我更倾向于在小程序里 have a try，而不是直接去下载客户端了。
所以，如果想把以前的 「朋友圈H5」复刻到小程序游戏里，要么内容足够有料，文案足够爆，要么拓展内容，丰富深度；否则，只会比之前的“默默无闻”更加“默默无闻”。
2.流量入口我们不是没见过，但入口并不代表风口
尤其是现在用户已经对每天狂轰乱炸的「入口」变得麻木以后，很难说小程序游戏的热度期会有多久。还记得微信的第一款游戏，纸飞机大战吗？当时推出的时候，我身边的人，没有一个不玩的。在还没有推出排行榜的时候，大家哪怕是截图，甚至是专程跑去见一面，也要告诉对方我在玩，我玩的比你好。可是现在，即使最火的 H5 游戏也很难再引起所有人的注意和转发了。很多时候大家口中的「超火」、「刷屏」、「爆掉」，只是针对一部分的特定人群，而且往往还注了水份。
我并不是说针对特定人群的 「爆掉」 不好，它反而代表了产品的精准性。但这时就回到了第一条，内容，内容，内容。
3. 小程序的呈现形式
微信首页的横排和小程序里的竖排，呈现的条数都是有限的。随着小程序越来越多，怎么引导用户把小游戏置顶和添加到桌面就变得更重要了。否则，用户一段时间不打开，你的小游戏就掉到列表底下去了。久而久之，就像现在的订阅号，用户连打开的欲望都没有。
4.变现和转化 APP
对于变现有需求的，更多的是想直接在小程序中开发游戏的开发者。从目前来看，游戏模式没有创新，头部和ip游戏依然拥有着先天的优势。先把小程序游戏作为一种尝鲜和 demo 版本，努力开发客户端还是比较稳妥的方式。当然，纯宣传类 H5 游戏就另当别论了。
总结
就像今日头条扶持短视频，微博扶持大 V 和短视频一样。小程序作为微信下一个重要扶持的功能，显然已经被放在了和搜一搜、看一看同等重要的地位了，甚至高于公众号。
2018 年我们一定会看到一个更加开放的、拥有更多功能的微信小程序。因此，紧跟着政策走总是没错的。但还是那句话：
内容，内容！
