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引言：本文介绍了OTT广告及其工作原理。
译者 | Vanessa
审校 | Sarah
编辑 | Rachel
每日图表：你的adwords推广和别人比较如何？
你知道效果绝佳的adwords推广是什么样的吗？Adthea 2018付费搜索行业标准报告是一份有效的英国、美国及澳大利亚付费搜索生态图的汇总，它从广告花费和效果、成本和竞争以及竞争的多样性的角度分析付费搜索。
移动端vs桌面端平均CTR
了解你的潜在受众搜索时使用的设备非常重要。你需要确保你所需的落地页是移动适配的（无论如何落地页都不应该是非移动适配的），但是如果你为了用户的点击付费你就需要让他们完成转化。移动端CTR在2017年Q4远高出桌面端约10%。
美国不同行业广告花费VS点击率（桌面端）
根据搜索量和国家需求不同，美国和英国市场的广告花费也不同。不是所有的行业都表现一致，有些行业比其他行业有更多的受众。但是，普遍来说，服装、运动和健身及旅游行业的平均广告花费较高。汽车、个人电子产品及金融行业的点击率低于美国平均值，大约在51-52%之间。
在英国，旅游、服装和家居及园艺行业桌面端的广告花费极大。但是点击率几乎没有达到或超过平均点击率。
美国：分设备平均CPC，纯品牌词或通用词
在美国金融及汽车行业的CPC是最高的。因为激烈的竞争和转化的价值，CPC居高不下。旅游行业的通用词的CPC比品牌词高，在搜索行为的反映为受众更多搜寻目的地而不是特定的航空公司或者假期规划公司。
美国：分设备平均CTR，纯品牌词或通用词
关于作者
Carolanne(Annie) Mangles是SmartInsights 的数字营销主管和编辑，她监管所有的博客内容。她参加了SEO策略计划，并不断改善页面的自然搜索排名。当她不工作时，她喜欢在田园生活、吃蛋糕及爱护周围的动物。你可以通过她的 LinkedIn 联络她或者追踪她的Twitter
译者简介
陈沁奕，Vanessa，数字营销人，打怪升级中，有Paid Media、Social Media和DSP运营经验。
审校简介
Sarah，互联网营销从业者一枚，iCDO原创及翻译志愿者。
