本文长度为4791字，预估阅读时间15分钟。
引言：本文作者开诚布公，非常客观的介绍了如何从不那么光明磊落的“黑帽SEO”中学习能够真正帮助SEO排名提升的技巧，非常干货，值得细细品味。
译者|Julie Zhou
审校|王楠楠
编辑|华 子
多年以来，SEO专家们都特别鄙视所谓的“黑帽”策略。
即使在今天，市场从业者都认为黑帽技术SEO是搜索引擎营销的黑暗面。在大多数情况下，这种毋庸置疑的成见是正确的。
“黑帽”策略包括一系列的举措，从关键词填充和PBNs（分组网络）到内容自动化和链接层级化。
但是有一件事你必须牢记，其实一个“黑帽”策略仅仅是一个被用错了的好策略。
事实上，以下这张图正展示了“黑帽”和“白帽”策略通常是怎样工作的，以及它们所带来的结果。
最明显的是，你应该注意到了”黑帽”策略是有效的。只是它们不如“白帽技术”策略持久。但它们仍然有厉害的地方。
换而言之，即使”黑帽”策略值得质疑，它们却真的可以提高受众的SEO。
然而，为什么这点很重要？
因为”黑帽”策略其实仅仅就是不理智地夸大了”白帽”策略。
正如你在下图的比较中能看出的，其中所列的内容基本上很好得定义了什么是“黑帽”策略。
一旦采用了“黑帽”策略，相关的内容也会变成重复的内容，相关的链接会变成不相关的，定位准确的关键词也变成了乱塞的关键词。
以上这个规律映射了一件非常重要的事情。
名义上，似乎一个好的SEO策略和坏的SEO策略是非常相似的，你只需要把握好这个度。更进一步说，一个“白帽”SEO策略制定者是可以从“黑帽”SEO策略中借鉴一些方法的。
但是让我们诚实一点：你和黑帽SEO们想要的是一样的结果。你们难道不是都想让自己的搜索引擎流量占据93%的网上流量？
即使黑帽SEO和白帽SEO看上去是一样的，他们的策略之间的唯一区别就是黑帽SEO在多大程度上夸大了那些对白帽SEO有用的策略。
记住以上这点，以下就作为白帽SEO可以从黑帽SEO学习的六点。
1
反向链接和PBNs
如果你只知道一件关于SEO的事情，那一定就是反向链接。在过去的很长一段时间里，反向链接是谷歌的主要指标之一，据此判断哪些网站应该排在搜索首页，哪些应该排在尾页。
事实上，你的链接设置策略就是影响谷歌决策过程中最重要的因素。
一项研究显示，一个网页设置的反向链接越多，这个网页普遍在谷歌的排名越高。
既然在网页中设置反向链接是在SERP中如此重要的策略，黑帽SEO也利用了这个技巧。只不过他们做的有些不光彩。
白帽SEO往往重视依靠于诚实的推荐，客人的博客和相互的合作关系去获得反向链接。但是对于黑帽SEO来说可就是另外一码事了。
实际上，黑帽SEO获得反向链接的主要方法之一就是利用私人博客网络。PBN不活跃的域的网络其中有事先设定的SEO。
这样做有效吗？是的，有效。但是能维持很久吗？
好吧，这就取决于谷歌是否抓住你。如果谷歌发现一个网站依赖于来自于PBN的反向链接，他们会立即将该网站排除在排名之外。
然而幸运的是，其实你可以诚实地用几乎相同的方法设置反向链接。比如在其他媒体中做广告，写推文，在第三方目录中应用你的名字，或者创建一些值得分享的重要的内容。
这样做的话，你的策略就会看起来更加诚实，而不是看上去像个PBN了。
这就意味着你也可以像黑帽SEO一样获取同样的关注，而不用冒着被谷歌发现和惩罚的风险。毕竟，这是利用黑帽SEO最大的弊端。这些策略的确有效，但是仅限于没有被发现之前。就冲着这点，诚实设置回链才是更好的选择。
2
关键词搜索和填塞
我打赌，你的SEO朋友们一定告诉过你关键词研究的重要性。我希望你也采纳了他们的建议。毕竟，关键词研究的确是SEO世界中的最强大的工具。如果你能知道人们在谷歌中输入了哪些词并且明确针对这些关键词，那么你获得想要的排名的可能性会非常大。
当然，黑帽SEO们也知道这个道理。而且自从大家认识到关键词的重要性，他们一直以来也在利用关键词获得排名。然而他们用的方法不仅恼人，而且无效：在内容中塞满关键词。比如说，以下就是关键词是“best laptops”的示例：
以下是目标关键词是“Firepit”的示例：
超难读的，有没有？但是，难读还不是这些内容无法在谷歌中获得好的排名的唯一原因。这是因为谷歌对这种填塞关键词的策略非常熟悉，他们尽其所能将此类网站排除在排名之外。毕竟，谷歌不希望一个网站是因为选对了关键词而排名靠前。他们希望是因为网站有优秀的内容。就是这个原因导致了语义搜索的崛起。（这是另外一个话题了）
由此，你不需要把你的网页塞满恼人和拥挤的关键词，你只需要包含正确的关键词。如何找到正确的关键词了，你可以用关键词工具。
只要输入你的目标关键词，这个工具就会根据每个关键词的搜索量提供一个建议关键词的列表。搜索量最高的关键词出现在列表的最前面。
然后，选择一些关键词放在你的内容中，两三个就够了。把这些关键词散布在你的网页中，只要让谷歌知道你在说什么就足够了。千万不要像黑帽专家那样把关键词尽可能地到处填塞。
谷歌想要知道你在说什么，但是又不想让靠着填塞关键词的策略获得排名。如果你的关键词到处都是，那就输了。如果恰到好处，就赢了。
3
内容创建和自动化
如果你可以将内容创建和发布自动化会如何？如果你真的可以什么都不用做？
如果你可以坐享其成，看着一个机器人在你的博客上创建内容而且能够在谷歌上获得好的排名,那又如何?听起来很美妙不是吗？当然是的。
同时你也知道这是不可能的。如果可能，大家肯定都那么干了。
然而，在谷歌早期的算法里，那些垃圾网站就会用机器人来创建和发布内容。
这些机器人会做三件事情：
它们会扫描关键词搜索工具，从而决定哪些关键词是最重要的。
它们会创建庞大数量的内容，并将这些关键词填塞其中。
最后，机器人会发布这些内容。
如你所料，这些内容可不怎么有用。
黑帽SEO却觉得有理由这样做，而且是有根据的。
毕竟，82%的每天写博客的营销者可以通过他们的网站获取客户。
所以，写博客和创建连贯的内容重要吗？当然重要。
用一个机器人去做这些事不仅仅是差品味。这样做并没有帮助而且一旦谷歌发现会使你的排名迅速恶化。
是的，你想要创建一些内容。但是必须是你或者其他人去做，而不是什么以SEO为中心的，没脑子的机器人。
随着黑帽SEO的策略变得更为明显，谷歌将它们尽可能迅速地弃之一边。谷歌会迅速改写他们的算法来排除这些小动作。所以利用机器人生产内容的技巧曾经可能有效，从今往后就不管用了。
幸运的是，对你们这些白帽的追随者，诚实，有帮助的博客创建依然有效。实际上，在谷歌的排名前十的内容中，一篇文章的平均字数是2,000到2,400。
关键的是，你应该持续更新你网站上的内容。你不一定要写很长的内容。但是至少，你应该为你的听众持续更新并发布一些有用并且有见解（人性化）的内容。这样做的话，你就能吸引更多的流量，引导，和转化。
4
内部链接和维基百科页面
记住：谷歌的本质也是机器人。
当你我在阅读内容的时候，我们能很快很容易地看出页面的意图和该页想说什么。即使谷歌随着时间的推移在不断地加强它们的算法，其中总是有漏洞的。这就意味着，你必须为了谷歌整理你的内容。换而言之，你必须让谷歌能够轻易地了解你的内容以及应该将你在SERP中排名在哪里。
接下来，你有个更大的几率去改善你的目标关键词的排名。如何做到？
答案就四个字：内部链接。内部链接就是将你网站中的一个页面链接到另一个页面。
这样做的目的就是很好地组织你的内容主题，从而让谷歌能够更好地了解每一页在说什么。其中一个最好的办法就是通过“支柱”页面。一个支柱页面（或者支柱内容）就是你的网站中对其中一个特定主题深入探讨的内容。
用SaaS营销举个例子。想象一下你拥有一个想要写很多关于SaaS营销的企业。你创建了一些内容探讨一些比如社交媒体营销和对于SaaS 营销的SEO策略。
其实你也可以创建一个支柱页面，全篇探讨SaaS营销。这个页面可以看起来像下图：
一旦你完成了这项任务，你现在就有大量的可以为更细层次的文章提供服务的参考资源了。支柱页面能够链接到下一个层次所有的内容，并且所有的内容都能够链接返回到支柱页面。工作原理就像以下这张图表所示。
当然，黑帽SEO也试图利用这个策略。他们又是怎么做的呢？好吧，他们其实就是把所有的内部链接塞到所有创建的内容中去，就像你在维基百科页面中看到的那样。
然而虽然这样做很有用，但是你也有可能因为做得过度反而损害你的SEO。
我的推荐是，在每篇内容中包含两到三个相关的内部链接就可以了。接下来，基于支柱内容和支柱页面更深层次地组织你的内容。这样就可以让谷歌更加容易理解你的网站，也意味着你的排名可以更高，而不是看起来像一个过度包装和表现不好的维基百科页面。
5
品牌名字
白帽SEO选择品牌名字的时候，他们就选择喜欢的名字，或者是听起来很酷的或者能传达某种信息。
无论是哪种情况，往往你都会选择那些好听的，容易记住的，以及契合企业目标的公司名称和域名。
相反的，黑帽SEO往往会选择那些能够有助于谷歌排名的名字。
他们先做一些关键词调研从而决定哪些关键词在行业中最热门，接着他们就创建一个完全符合这些关键词的的品牌名字。为什么这么做？如果有人在谷歌中输入“最佳线上营销“，而这正好就是黑帽SEO的企业名字，那么他们就有更大的概率出现在谷歌搜索结果中。毕竟，谷歌无法自动知道你是在搜索一个企业名字还是特定的主题。这就给了黑帽SEO们一个不光彩的优势。试想一下这样的结果比如说，当你输入”快速卖掉房子 西雅图“然而以下奇怪的结果出现了：
正如你所见，这个技巧对于黑帽SEO来说还是管用的。事实上，这个方法特别有用以至于它已经不再是一个黑帽策略了。而且这对你自己的企业可能并不是一个坏主意。考虑一下，比如说，但我输入“最佳线上营销“和这个结果的相似地方。
或者想一下“内容营销学院“是怎样在谷歌中排到第一的，多少就是因为他们的域名吧。
当然，你可能不想完全依靠品牌名字来帮助SEO。毕竟你还可以通过创建反向链接，利用合适的LSI关键词，和创建优质的内容。但是，如果可以把你的品牌名字改成对SEO更有利的，那么这也算一个能够自动增加流量的小小改善。
6
层级式的链接创建
当谷歌最初开始将域权归于那些有高质量的反向链接的页面时，黑帽SEO就意识到他们可以迅速提高他们反向链接的质量。这样也能促进他们自己的域权。他们是怎么做的呢？这个策略叫做“层级式链接创建“。以下是如何运作的。每当有人链接到你的网站是，谷歌就会给你额外的排名权，不仅仅基于你获得一个反向链接，同时也基于那个反向链接自己的域权。通过对原网页创建更多的网页反向链接和流量，可以增加导向页面的域权。
相互的，这也会增加导向网站的域权。在过去，黑帽SEO经常用这种层级式链接创建的策略来建立他们的域权。
毕竟，你的反向链接的域权越大，你的网站域权也越大。这是一个很小的能够使你的排名信号更加强烈的办法。当然，这种策略也慢慢被白帽SEO所采纳。做法可能不太一样，但是结果是一样的。黑帽SEO们往往会用PBN和虚假广告来增加反向链接的域权。白帽SEO，就像你一样，也可以利用创建二级链接创建来达到目的。那么什么又是二级链接呢？它们就是那些在网页之间，返回到你的网站的链接。举个例子看下我自己博客的链接。
链接会到下面这个页面，这个页面包含一个到谷歌页面的链接。
以下就是谷歌的网页。
你可以说谷歌从我的博客中获得了一个二级链接。正是因为这个二级链接增加了原始反向链接的的域权，它同时也间接地增加了谷歌页面的域权。制作二级链接最好的办法就是在社交媒体和客供博客上写东西。这就是一个黑帽洗白的策略，你正好可以用来建立你的域权。
结论
黑帽SEO和白帽SEO的区别主要在于他们建立各自的域权的方法。一个老老实实地去做，一个油头滑脑。但实际上策略是大体一样的。
事实上，你完全可以利用反向链接而不是PBN，关键词搜索而不是填塞，内容创建而不是自动化，内部链接而不是过多的链接，品牌名字，以及二级链接来帮助你的SEO策略。完全不用丧失节操。
最后，黑帽SEO策略会有效仅仅就是因为它们很像白帽策略。而且正因为你做了正确的事，你也会笑到最后，获得长期的成功。
好了，那么你从黑帽SEO那里学到了哪些SEO策略呢？
