作者 | 褚杏娟
据 The Information 报道，Meta 正在向 Snoop Dogg、Tom Brady、MrBeast 和 Charli D'Amelio 等明星付费，因为他们允许 Meta 使用其肖像作为 Meta 的人工智能助手。Meta 向其中一名顶级创作者支付了高达 500 万美元的报酬，这名创作者只需要工作室里工作 6 个小时。
个性化的 AI 助手
在 9 月底的 Connect 开发者大会上，马克·扎克伯格推出了人工智能助手 Meta AI，Meta 正式加入 AI 聊天机器人大战。通过与微软 Bing 合作，Meta AI 可以提供实时网络结果。此外，Meta AI 还能够通过提示“/imagine”生成像 Midjourney 或 OpenAI 的 DALL-E 那样的图像。
除了拥有类似 ChatGPT 的人工智能聊天机器人，Meta 还推出了 28 个使用了名人肖像、拥有各自个性和故事的新聊天机器人。
例如，模特 Kendall Jenner 的肖像被称为 Billie，她被描绘成一个大姐姐，为用户提供建议；职业美式橄榄球运动员 Tom Brady 饰演 Bru，主要做体育辩论；演员 Roy Choi 饰演 Max，一个经验丰富的副主厨，传授烹饪秘诀和技巧；由美国说唱歌手 Snoop Dogg 扮演的角色 Dungeon Master 将可以陪用户完成基于文字的冒险游戏等。Meta 还引进了 YouTube 上订阅人数最多的 MrBeast 和 TikTok 明星 Charli D'Amelio 等创作者。
扎克伯格表示，“这不仅仅是回答问题，也可以用于娱乐，可以帮助你做一些事来与周围的人建立联系，帮助你完成想要做的事情。”
Meta AI 和其他 AI 都是基于 Llama 2 的。Meta 生成式人工智能副总裁 Ahmad Al-Dahle 表示，团队花了很多时间“提炼额外的对话数据集，以便让助手以对话式且友好的语气作出回应”。Meta 扩展了 Llama 2 模型的上下文窗口，“这样就可以与用户建立更深入、更强大的交互”。他表示，Meta AI 也经过了调整，可以给出“非常简洁”的答案。
据外媒报道，Meta 最初愿意支付超过 100 万美元来使用明星的肖像，但为大牌明星支付了更多费用，不过没有说明哪位人士获得了 500 万美元的报酬。
目前，这些角色扮演 AI 助手已经在美国推出了测试版，除了 Meta AI、Bru 和 Perry 外，他们的知识库仅限于 2023 年之前大部分存在的信息，这意味着一些回复可能已经过时。Meta 表示未来几个月内将为其他人工智能助手带来搜索。该公司还计划“在未来几周推出更多版本”，涵盖游戏、哲学和时尚等一系列兴趣领域。
AI 角色还要走进元宇宙
“世界上大多数人都会通过我们（的技术）首次体验到生成式 AI。”Meta 公司首席技术官 Andrew Boz Bosworth 在 Connect 大会上说道。
一度表示要“all in”云宇宙的 Meta 曾被认为在 AI 领域落后于微软、谷歌、OpenAI 等竞争对手，但 Bosworth 坚定地说，“Meta 并没有落后，早在去年年底 ChatGPT 问世之前，我们就已经在全球范围内利用 AI 增强了自己的平台。”
他表示，Meta 希望用户即使在智能手机上也可获得快速、优质的搜索结果。在去年 11 月，Meta 就发布了一款名为“Galactica”的生成式 AI 聊天机器人，它能够写文章、解数学题，偶尔也会编造答案。不过 Meta“很快”关闭了它。今年早些时候，Meta 开源了 Llama 2 模型，开发者可对其进行修补并创建自己的聊天机器人。
Meta 将其庞大的用户群（某即时通讯应用的每天数十亿用户）视为与 ChatGPT 和其他公司相比的关键竞争优势。该助手“就在你的聊天环境中，而我们的聊天应用非常受欢迎，”Al-Dahle 说道，“你不需要脱离上下文来互动或参与。”
不过，扎克伯格并没有放弃在元宇宙领域的雄心。他表示，“在不远的将来，你走进一个房间，可以看到的能与之互动的数字全息图将与物理实体一样多。”他还表示，Meta 计划最终让 Max 等 AI 角色以虚拟人的形式出现在元宇宙中。
一些隐忧
扎克伯格表示，人们对人工智能版本的名人有“巨大的需求”。《华尔街日报》 报道称，Meta 发布这些个性化的人工智能助手是为了吸引和留住 Facebook 和 Instagram 上的 Z 世代用户。然而，扎克伯格自己也承认，出于品牌安全考虑，推出此类技术可能需要更长的时间。名人也会担心自己的形象被操纵而发表不当或有争议的言论。
为此，Meta 添加了很多保障措施来尽可能避免公关灾难，比如 Meta AI 不能帮助制造炸弹、不会给人关于如何分手的建议等。Al-Dahle 表示，该公司花费了 6000 个小时对模型进行红队训练，以发现有问题的用例，并且在发布前，员工每天都会与该模型进行数千次对话。
这并不是第一次有人大肆宣扬人工智能表演者的可能性。如今，社交媒体上有大量人工智能生成的音乐和 AI 名人的视频。今年 4 月，加拿大歌手 Grimes 表示，她将与任何在人工智能生成的歌曲中成功使用她声音的人平分版权收入。
然而，并不是所有人都像扎克伯格和 Grimes 一样对人工智能在媒体领域的潜力持乐观态度。
Spotify 首席执行官表示，音乐行业对人工智能生成歌曲的传播存在“合理担忧”，并补充称，他的平台正在与其他伙伴合作开发保护艺术家的解决方案。
与此同时，人工智能一直是当前好莱坞演员罢工的核心问题，因为他们担心工作室可能会使用人工智能生成的表演来取代演员。
参考链接：
https://about.fb.com/news/2023/09/introducing-ai-powered-assistants-characters-and-creative-tools/
https://www.theinformation.com/articles/meta-is-paying-creators-millions-for-ai-chatbots?irclickid
https://www.theverge.com/2023/9/27/23891128/meta-ai-assistant-characters-whatsapp-instagram-connect
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